Рубрика

Вакцинация адс: АДС-М анатоксин — Вакцинация

Содержание

Вакцина «АДС» — Аква Доктор

«АДС» — прививка против дифтерии и столбняка

Вакцина «АДС» комбинированная, бивалентная, – анатоксин дифтерийно-столбнячный адсорбированный
Временно нет в наличии
 

 

 

Производитель: ЗАО «Фармстандарт-Биолек», Украина

Защищает от дифтерии и столбняка: введение препарата вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против данных заболеваний.

Примеряется: для детей в возрасте от 3-х месяцев, подростков и взрослых.

Включена в национальный календарь профилактических прививок России.


Преимущества вакцины «АДС»:

  • прививка вакциной «АДС» гарантирует высокую степень защиты против двух опасных инфекций одновременно
  • введение вакцины «АДС» вызывает в организме формирование стойкой иммунной памяти. При ревакцинации происходит быстрое образование антитоксинов в высокой концентрации.
  • введение вакцины «АДС» вызывает меньшее количество аллергических реакций по сравнению с вакциной «АКДС».
  • возможно использовать вакцину «АДС» для экстренной вакцинации в течении 20 дней при ранении и контакте с землей, при контакте с больными, в эпидемических очагах
  • вакцину «АДС» можно вводить одновременно (в один день) с любыми инактивированными вакцинами и живой вакциной против ветряной оспы, при условии, что инъекции проводятся в разные участки тела

Показания к применению вакцины «АДС»

Профилактика дифтерии и столбняка у детей согласно рекомендациям Национального календаря профилактических прививок. Вакцина «АДС» применяется для очередной ревакцинации против дифтерии и столбняка у детей в 6 лет. Прививки «АДС»-анатоксином проводят в случае, если ребенок имеет противопоказания к применению вакцины АКДС, содержащей коклюшный компонент.


Совместимость с другими вакцинами

«АДС»-анатоксин можно вводить через месяц после других вакцинаций, либо одновременно с полиомиелитной вакциной. Прививки вакциной «АДС» недопустимо совмещать в один день с прививкой против туберкулеза.


Предостережения: запрещено применять у беременных и кормящих женщин

Не допускается иммунизация вакциной «АДС» беременных женщин. Вакцинацию женщин в детородном возрасте проводят при отсутствии беременности и только в том случае, если женщина согласна предохраняться от зачатия в течение 1 месяца после прививки. Кормящие женщины могут быть привиты, если польза от вакцинации преобладает над возможным риском.


Противопоказания

Только врач может решить, подходит ли АДС-анатоксин для вакцинации

«АДС» противопоказан при наличии в анамнезе аллергической реакции на любой компонент вакцины, в том числе алюминий и формальдегид.

Противопоказания для вакцинации «АДС»:

  1. сильная реакция или поствакцинальное осложнение на предыдущее введение вакцины;
  2. острые инфекционные и неинфекционные заболевания – прививки проводят не ранее чем через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается после исчезновения клинических симптомов;
  3. хронические заболевания – прививки проводят по достижении полной или частичной ремиссии;
  4. неврологические изменения – прививают после исключения прогрессирования процесса;
  5. судороги в анамнезе;
  6. аллергические заболевания – прививки проводят через 2 — 4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
  7. иммунодефициты, иммуносупрессивная терапия, ВИЧ-инфекция, онкологические заболевания;
  8. больным аллергическими заболеваниями вакцинацию проводят через 2 — 4 недели после обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не является противопоказанием к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
  9. прививки по эпидпоказаниям: неиммунные лица с заболеваниями, указанными в разделе «Противопоказания к применению», находящиеся в непосредственном контакте с больными дифтерией (семья, класс, комната общежития и т.п.), могут быть привиты по заключению специалиста до наступления выздоровления (ремиссии) на фоне соответствующей терапии.

Возможные побочные эффекты

«АДС»-анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, инфильтрат, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь, анафилактический шок) у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Приходите на прививки в «Аква-Доктор». Полный спектр вакцин для детей и взрослых, семейная вакцинация — по специальной цене!

АДС — вакцина против дифтерии и столбняка

АДС – это вакцина против дифтерии и столбняка, назначаемая детям, начиная с возраста трех лет

Как правило, для вакцинации детей против дифтерии и столбняка применяют вакцину АКДС, которая обладает еще одной активностью, а именно способностью вызывать выработку у ребенка антител, активных в отношении возбудителей коклюша.

Кому показана прививка вакциной АДС

К сожалению, некоторые дети демонстрируют на прививку АКДС слишком сильную патологическую реакцию, а потому врачи вынуждены отказываться от вакцинации АКДС. В то же самое время профилактика таких заболеваний, как 

столбняк и дифтерия, является жизненной необходимостью. Чтобы защитить чувствительных и ослабленных детей от этих страшных инфекций и была разработана вакцина АДС, лишенная самого тяжелого компонента вакцины АКДС – взвеси инактивированных палочек коклюша.

Помимо ослабленных и чувствительных детей прививку АДС назначают:
  • для ревакцинаций детей старшего возраста, подростков и взрослых;
  • для вакцинации детей от шести лет, у которых до этого возраста имелся строгий отвод от прививок против столбняка и дифтерии;
  • для вакцинации ранее не иммунизированных взрослых.

На сегодняшний день существует несколько схем вакцинаций препаратом АДС, которые достаточно сильно отличаются друг от друга в зависимости от того, для людей какого возраста применяется вакцина.

Абсолютных противопоказаний для прививок АДС не существует. Рекомендована отсрочка вакцинации при обострении хронических заболеваний, а так же при беременности. 

Запись на прием к врачу педиатру

Для уточнения подробностей, пройдите консультацию квалифицированного специалиста в клинике «Семейная».

Чтобы уточнить цены на прием врача педиатра или другие вопросы пройдите по ссылке ниже:


АДС ( профилактика дифтерии и столбняка у детей старше 7 лет и взрослых)

 АДС (Адсорбированный дифтерийно-столбнячный анатоксин очищенный с уменьшенным содержанием антигенов, производитель- Serum Institute of India, Индия)

 Столбняк и дифтерия — это очень серьезные заболевания. В настоящее время они наблюдаются в Соединенных Штатах очень редко, но у тех людей, которые ими заболевают, зачастую развиваются тяжелые осложнения. Вакцина АДС используется для защиты подростков и взрослых от этих заболеваний. И столбняк, и дифтерия — это инфекции, вызываемые бактериями. Дифтерия передается от человека к человеку посредством кашля или чихания. Бактерии, вызывающие столбняк, проникают в организм через порезы, царапины или раны. СТОЛБНЯК (спазм жевательных мышц) вызывает болезненное напряжение мышц и ригидность, обычно по всему телу. Он может привести к спазму мышц головы и шеи, из-за которого невозможно открыть рот, глотать, а иногда даже дышать. От столбняка в среднем умирает 1 из 10 заболевших даже при получении лучшей медицинской помощи. ДИФТЕРИЯ приводит к образованию плотного налета, который покрывает заднюю стенку глотки. • Она может вызвать проблемы с дыханием, паралич, сердечную недостаточность и смерть. До начала применения вакцины в США ежегодно регистрировалось до 200 000 случаев заболевания дифтерией и сотни случаев заболевания столбняком. С начала использования вакцины количество случаев заболевания дифтерией и столбняком снизилось приблизительно на 99 %. 

Показания к применению:

Профилактика дифтерии и столбняка у детей старше 7 лет, подростков и взрослых, плановые возрастные ревакцинации в соответствии со сроками проведения профилактических прививок в Республике Казахстан. 

Вакцина вводится внутримышечно.

Более подробную информацию можно найти здесь: https://www.immunize.org/vis/russian_td.pdf

Вакцинация АДС в Киеве — рядом с метро Житомирская – Клиника КиМУ

Осложнения, к которым могут привести дифтерия и столбняк:
  • нарушение дыхания;
  • миокардит;
  • токсическое поражение нервной системы;
  • спазм голосовых связок;
  • аритмия;
  • пневмония;
  • деформация позвоночника;
  • разрыв мышц и сухожилий.

В группе риска находятся все, кто не получил прививку от столбняка и дифтерии.

АДС вакцину применяют:
  • если ребенок старше 3 лет;
  • если обнаружилось осложнение после вакцинации АКДС;
  • при плановой ревакцинации. Прививка АДС вводится в 6, 16 лет и после этого через каждые 10 лет;
  • вакцинация АДС обязательна работникам, которые принадлежат к таким профессиям: сфера образования, медицина, торговля, производство продуктов питания идр.

Побочные эффекты вакцины

В основном прививка переносится легко, побочные реакции очень редки. Иногда вакцинация от столбняка и дифтерии у детей может сопровождаться местными реакциями:

  • припухлость и покраснениев области введения инъекции;
  • герметизация под кожей;
  • высокая температура;
  • повышенное потоотделение;
  • дерматит;
  • кашель;
  • зуд;
  • отит.

Указанные побочные эффекты не требуют лечения и исчезают самостоятельно в течение 1-3 дней. Они считаются нормой и указывают на начало формирования иммунитета, стойкого к возбудителям дифтерии и столбняка. Прививка от дифтерии и столбняка для взрослых сопровождается такими же реакциями, что и у детей, но могут возникать и другие поствакцинальные реакции, как: головная боль, сонливость, нарушение стула, потеря аппетита, тошнота и рвота.

Прививка от дифтерии и столбняка, противопоказания

Запрещено делать прививку от дифтерии и столбняка в следующих случаях:

  • лихорадка;
  • грипп, ОРВИ;
  • менингит;
  • инфекционные заболевания;
  • ВИЧ-инфекция;
  • псориаз;
  • астма;
  • аллергическая реакция на какой-либо компонент вакцины;
  • беременность;
  • прием определенной группы сильнодействующих препаратов.

Можно ли мочить прививку от дифтерии и столбняка?

После прививки от дифтерии и столбняка не рекомендуется мочить место укола 3 дня. Однако пациентам не запрещено купаться, главное не тереть место укола мочалкой, чтобы не попала инфекция в рану. После вакцинации следует использовать душ, а не ванну. Также необходимо отказаться от посещения сауны, бассейна, бани и принятие ванны с маслами или солью, они могут привести к раздражению кожи и увеличить риск заражения.

Преимущества вакцины «АДС» в Университетской клинике Киева
  • Высокая степень защиты от двух серьезных заболеваний одновременно;
  • минимальное количество возможных аллергических реакций после прививки;
  • возможность одновременного введения вместе с любыми инактивированными вакцинами и живой вакциной против ветрянки (инъекции должны быть введены в разные участки тела);
  • формирование в организме стойкой иммунной памяти, при ревакцинации происходит быстрое образование антитоксинов в высокой концентрации.

Вакцинация — безопасный и надежный способ защиты организма от инфекционных заболеваний. Если у Вас возникли вопросы — звоните по указанному контактному номеру, мы будем рады ответить на каждый из них. 

 

Прививки для детей и взрослых в Новосибирске

Вакцинация обеспечивает биологическую устойчивость организма к определенным инфекционным заболеваниям. Искусственная активная иммунизация — стимуляция иммунной системы организма человека путем введения вакцины. В результате искусственной иммунизации у человека вырабатывается высокоспецифичный иммунитет, организм вырабатывает частичную или полную устойчивость к данному заболеванию. Вакцины длительно защищают организм.

Возможны два пути искусственной активной иммунизации:

  1. введение живых, но ослабленных микроорганизмов
  2. введение убитых микроорганизмов или их токсинов

В обоих случаях человеку вводят вакцину или токсин, которые сами по себе не вызывают заболевания, но стимулируют иммунную систему, делая ее способной распознать определенный микроорганизм.

По данным Всемирной Организации Здравоохранения ежегодно около 12 млн. детей погибают от инфекционных заболеваний во всем мире. Наиболее подвержены инфекционным заболеваниям дети, особенно раннего возраста, у которых эти болезни отличаются развитием осложнений, приводящим к необратимым последствиям.

В нашем Центре проводится вакцинация по следующим направлениям:

1.       Вакцинация детей в рамках «Национального календаря профилактических прививок»:

  • профилактика дифтерии, столбняка, коклюша ( АДС-М, Инфанрикс, Инфанрикс  Гекса, Пентаксим)
  • профилактика полиомиелита (Имовакс Полио, Пентаксим, вакцина полиомиелитная оральная)
  • профилактика гепатита В (Энджерикс В 0,5)
  • профилактика кори, эпидемического паротита, краснухи (Приорикс, вакцина коревая живая)
  • проба Манту (Туберкулин)

2. Рекомендуемая вакцинация детей вне «Календаря профилактических прививок»

  • профилактика гемофильной инфекции (Хиберикс, Пентаксим)
  • профилактика ветряной оспы (Варилрикс)
  • профилактика гепатита А (Хаврикс)
  • профилактика менингоккоковой инфекции (Менактра)
  • профилактика пневмокковой инфекции (Пневмо 23, Превенар)

3. Планирование беременности

  • профилактика краснухи ( Приорикс)
  • профилактика гепатита В ( Энджерикс В 1,0)
  • профилактика дифтерии (АДС-М, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика столбняка (АДС-М, Инфанрикс, Пентаксим)

4. Вакцинация от рака

  • профилактика вируса папилломы человека (рака шейки матки) (Гардасил, Церварикс)

5.Вакцинация, выезжающих за рубеж

  • профилактика желтой лихорадки (Желтая лихорадка)
  • профилактика брюшного тифа (Вианвак)
  • профилактика гепатита А (Хаврикс)
  • профилактика гепатита В (Энджерикс В 1,0, п/гепатитная вакцина взрослая Россия)
  • профилактика дифтерии (АДС-М, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика столбняка (АДС-М, Инфанрикс, Пентаксим)

6.Сезонная вакцинация

  • профилактика гриппа (Ваксигрип, Инфлювак)
  • профилактика клещевого энцефалита (ФСМЕ-Иммун Джуниор, ФСМЕ-Иммун  ЭнцеВир, Энцепур, Клещ-Э-Вак)
  • при укусе клеща (Иммуноглобулин (противоклещевой)

7.Корпоративная вакцинация (вакцинация организаций)

8.Вакцинация охотников и рыболовов

  • профилактика клещевого энцефалита (ФСМЕ-Иммун Инжект, ЭнцеВир, Энцепур, ФСМЕ-Иммун,  Клещ-Э-Вак)
  • при укусе клеща (Иммуноглобулин (противоклещевой)
  • профилактика столбняка (АДС-М, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика дифтерии ( АДС-М, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика гепатита А (Хаврикс 1440)

 

Вакцинация

Профилактический прием перед вакцинацией

1000

Иммунопрофилактика взрослых от вирусного гепатита А (вакцина Хаврикс, Вакта, Аваксим, Альговак М)

2800

Иммунопрофилактика детей от вирусного гепатита А (вакцина Хаврикс, Вакта, Аваксим80, Альговак М)

2200

Иммунопрофилактика взрослых от вирусного гепатита В (вакцина Энджерикс В, Эувакс, Регевак В, Комбиотекс)

1300

Иммунопрофилактика детей от вирусного гепатита В (вакцина Энджерикс В, Эувакс, Регевак В, Комбиотекс)

800

Иммунопрофилактика от гриппа (вакцина Инфлювак, Ваксигрипп, Инфлексал, Гриппол+, Ультрикс, Гриппол Квадривалент)

1200

Иммунопрофилактика от кори, краснухи, э/паротита (вакцина Приорикс, MMR-II)

1300

Иммунопрофилактика от краснухи

800

Иммунопрофилактика от кори, э/паротита (паротитно-коревая вакцина)

700

Иммунопрофилактика от дифтерии, столбняка (вакцина АДС, АДС-м)

800

Иммунопрофилактика от столбняка (столбнячный анатоксин)

850

Иммунопрофилактика от дифтерии, столбняка и коклюша (вакцина Инфанрикс)

2100

Иммунопрофилактика от дифтерии, столбняка и коклюша (вакцина АКДС)

850

Иммунопрофилактика от полиомиелита (вакцина Имовакс Полио, Полиорикс, Полиомилекс)

1500

Иммунопрофилактика от полиомиелита (живая полиомиелитная вакцина)

750

Иммунопрофилактика от клещевого энцефалита (вакцина Энцепур, ФСМЕ, Клещ-Э-Вак)

1600

Иммунопрофилактика от менингококковой инфекции серогрупп А и С (полисахаридная вакцина)

2000

Проба Манту

1300

Иммунопрофилактика от пневмококковой инфекции (вакцина Пневмо 23, Пневмовакс 23)

3400

Введение 1 мл иммуноглобулина человека против клещевого энцефалита

1500

Иммунопрофилактика от брюшного тифа (вакцина ВИАНВАК)

900

Иммунопрофилактика от вируса папилломы человека 6,11,16,18 (квадривалентная вакцина Гардасил) 1 доза

11400

Иммунопрофилактика от менингококковой инфекции серогрупп A,C,W,Y (вакцина Менцевакс ACWY)

1600

Иммунопрофилактика от менингококковой инфекции (вакцина Менактра)

5600

Иммунопрофилактика от гемофильной инфекции (вакцина Хиберикс)

1500

Иммунопрофилактика от ветряной оспы (вакцина Варилрикс, Окавакс)

3600

Иммунопрофилактика от дифтерии, столбняка, коклюша, гемофильной инфекции и полиомиелита (вакцина Пентаксим)

2900

Иммунопрофилактика от пневмококковой инфекции (вакцина Превенар, Синфлорикс)

3700

Иммунопрофилактика от кори (живая коревая вакцина)

400

Иммунопрофилактика от дифтерии, столбняка, коклюша, полиомиелита, гепатита В и гемофильной инфекции (вакцина Инфанрикс Гекса)

3000

Иммунопрофилактика от вируса папилломы человека 16,18 (Церварикс)

8200

Иммунопрофилактика от ротавирусной инфекции (вакцина Ротатек)

3100

Иммунопрофилактика от паротита (живая паротитная вакцина)

400

Иммунопрофилактика герпетической инфекции (витагерпавак)

1500

Диаскин-тест

1800

Иммунопрофилактика от дифтерии, столбняка и коклюша (вакцина Адасель)

2900

Вакцинация

Адреса клиник г. Казань

Адрес: ул. Гаврилова, 1, ост. «Гаврилова» (пр. Ямашева)

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00

Автобус: 10, 10а, 18, 33, 35, 35а, 36, 44, 45, 46, 49, 55, 60, 62, 76

Троллейбус: 2, 13

Трамвай: 5, 6

Адрес: ул. Т.Миннуллина, 8а, (Луковского) ост. «Театр кукол»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00

Автобус: 1, 2, 31, 37, 47, 74

Троллейбус: 6, 8, 12

Метро: Суконная слобода

 

 

Адрес: ул. Сыртлановой, 16, ст. метро Проспект Победы, ост. ул. Сыртлановой (проспект Победы)

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00 

Автобус: 5, 34, 37, 62 77

Трамвай: 5

Метро: Проспект Победы

Адрес: ул. Назарбаева, 10, ст. метро «Суконная Слобода», ост. «Метро Суконная Слобода»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: выходной

Автобус: 1, 4, 25, 43, 71

Метро: Суконная слобода

 

 

Адрес: ул. Декабристов, 180, ст. метро «Северный вокзал», ост. «Гагарина»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: выходной

Автобус: 6, 18, 29, 33, 37, 40, 43, 53, 62, 76, 78, 89

Троллейбус: 13

Трамвай: 1, 6

Метро: Северный вокзал

Адрес: пр. А.Камалеева, 28/9, (жилой комплекс «XXI век»), ост. «Новый ипподром»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00 

Троллейбус: 3

 

 

Адрес: Дербышки, ул. Мира, 20, ост. «Магазин Комсомольский», «Гвоздика»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00 

Автобус: 1, 19, 25, 34, 44, 60, 84

Адрес: ул. Серова, 22/24, ост. «ул. Серова»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00 

Автобус: 10, 10а

 

 

Адрес: ул. Беломорская, 6, ст. метро «Авиастроительная», ост. «ул. Ленинградская»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00 

Автобус: 6, 18, 33, 37, 40, 42, 43, 53, 60, 78, 89, 93

Троллейбус: 13

Трамвай: 1

Метро: Авиастроительная

Адрес: ул. Закиева, 41а, ост. «Кабельное телевидение»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00 

Автобус: 5, 18, 30, 31, 34, 45, 46, 62, 63, 77, 89

Троллейбус: 3, 5, 9, 12

 

 

Адрес: ул. Кул Гали, 27, ост. «ул. Кул Гали» (ул. Габишева)

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: выходной

Автобус: 46, 90

Адрес: ул. Рихарда Зорге, 95, м. «Дубравная», ост. «ул. Юлиуса Фучика»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: 8.00-14.00

Автобусы: 5, 18, 30, 31, 33, 34, 45, 68, 74, 77

Троллейбусы: 5, 9, 12

Трамвай: 4

Метро: Дубравная

Адрес: ул. Фрунзе, 3а, ост. «Идель»

Пн-Пт: 7.00-20.00, Сб: 7.30-16.00, Вс: выходной 

Автобусы: 10а, 36, 49, 53, 63, 72, 106

Троллейбус:1

 

телевизионных рекламных роликов, убеждающих людей сделать вакцину Covid-19, прекратились как раз тогда, когда людям нужно было услышать сообщение.

В январе было более 512 миллионов показов рекламных роликов, связанных с вакциной Covid-19, согласно анализу, проведенному для CNN. iSpot, компания, которая измеряет количество показов и эффективность всей телеобъявления. Компания отслеживает просмотры более 18 миллионов смарт-телевизоров в США, а затем учитывает данные переписи населения США, чтобы получить национальную картину того, кто смотрит рекламу.

За исключением марта, количество рекламных объявлений вакцины против Covid-19 неуклонно росло и достигло пика в 3.5 миллиардов рекламных показов в мае. С тех пор это число сокращалось, как и до недавнего времени число людей, которым делаются прививки. В июле было всего около 713 миллионов рекламных показов рекламных роликов, связанных с вакциной Covid-19.

Показы рекламы естественным образом снижаются в летние месяцы, когда меньше людей смотрят телевизор, но это не единственная причина, по которой вы их не видите. Они сокращаются, потому что, по словам экспертов по рекламе, они больше не работают над убеждением непривитых.

«Я считаю, что теперь людям фактически делают прививки от сообщения Covid, а не вируса Covid», — сказал Пунам Келлер, старший заместитель декана по инновациям и развитию Школы бизнеса Така в Дартмуте.

Показы рекламы — это всего лишь один показатель. Для анализа iSpot также набирает группы не менее 500 потребителей в США с квотами для различных демографических групп. Респонденты отвечают на вопросы о том, насколько им понравилась реклама, насколько она заставила их себя чувствовать и насколько они были убеждены.Эти ответы выражаются в дополнительных данных.

Ранее в этом году реклама вакцины Covid-19 была направлена ​​на повышение осведомленности и предоставление людям информации о них, по словам Джона Кассилло, аналитика TV [R] EV, который работает с iSpot. Рекламы показывались на популярных телевизионных мероприятиях, таких как плей-офф НФЛ с большой аудиторией.

Реклама FedEx «Движение вперед», в которой изображения свадеб и американских горок движутся в обратном направлении, когда верный водитель службы доставки FedEx спешит доставить вакцину Covid-19, «чтобы жизнь могла двигаться вперед», показала хорошие результаты.Он считался вторым по популярности среди республиканской и либертарианской аудитории, которая в целом выражала больше цинизма, чем демократы, по поводу рекламы Covid-19.

Еще одна реклама, которая имела успех даже среди республиканцев и либералов, была реклама от Walmart , которая сообщала людям, что его аптека будет готова ввести вакцины против Covid-19.

Объявление Google, в котором люди вводили такие поисковые запросы, как «социальное дистанцирование», «изоляция» и всеми любимые «спортивные штаны», показало хорошие результаты в марте.

И, пожалуй, неудивительно, что реклама Budweiser, обещавшая бесплатное пиво для вакцинации, тоже стала популярной.

Но через несколько месяцев большинство людей узнали о вакцинах, и реклама начала таять.

«Я думаю, что, как только вы создадите осведомленность среди наиболее желающих получить это, вам придется переоценить и попробовать что-то другое», — сказал Кассильо.

Люди, полные энтузиазма, получили вакцину.

Итак, в США есть две широкие группы непривитых левых, — объяснил Леонард Берри, выдающийся профессор маркетинга Техасского университета A&M и старший научный сотрудник Института улучшения здравоохранения.Одна из них — группа, которая заявляет, что им никогда не сделают вакцинацию, многие по политическим причинам.

Те, кого еще можно убедить, попадают в несколько широких категорий. Чаще это молодые люди, люди с низкими доходами, представители различных групп меньшинств и люди, проживающие в сельской местности.

«Убежденные не против этого по политическим причинам. В основном потому, что это неудобно, или они думают:« Я здоров, мне это не нужно, я этого не получу ». Или они просто не обратили особого внимания », — объясняет Берри.«Обычная реклама — не самое эффективное средство для достижения и убеждения любой из этих групп».

Надежность и надежность также являются большой проблемой, и прямо сейчас Келлер называет «низкий уровень доверия к источнику» сообщений Covid.

«Возможность или мотивация источника сообщения предоставлять точную и правдивую информацию вызывает сомнения», — сказал Келлер. «Итак, если люди не верят, что человек, передающий сообщение, имеет способность или мотивацию предоставить им точную и правдивую информацию, вы усомнитесь в этом сообщении.«

Согласно исследованию iSpot, была группа объявлений, которые республиканцы и либертарианцы не сочли убедительными. Они не высоко оценили рекламу Ad Council с участием президентов США, республиканцев и демократов, которые призывали людей получать вакцина.

И даже когда Pfizer задергал за себя о способности вакцинированных наконец обнять кого-то, кого они любят, или увидеть следующего внука, эта аудитория не была тронута и считала это одной из наименее убедительных рекламных роликов, которые они видели во время пандемии.

Келлер объясняет, что в какой-то момент реклама Covid-19 перестала работать из-за того, что в рекламном бизнесе известно как «захват и замораживание».

«Захват и замораживание происходит, когда кто-то просто догадывается, что это сообщение Covid, и они в основном замораживают всю последующую обработку и больше не обращают внимания и не обрабатывают остальную часть сообщения», — пояснил Келлер. «По сути, они думают:« Я твердо верю в Covid. Да, это сообщение Covid, я готов.

Исследование iSpot показало, что реклама была более убедительной и симпатичной для демократов, чем для республиканцев, либертарианцев, а также независимых и не голосующих. По словам Самми Шарнингхаузена, республиканцы чаще находили рекламу «нечестной или недоверчивой». , бренд-аналитик с iSpot.

«Вы знаете, как будто немного трудно поверить, скептически, с очень небольшой, вроде, вдохновляющей или искренней реакцией», — сказал Шарнингхаузен. «Это как бы перекликается с тем, что мы видим, с оценками убеждения .

Национальный опрос, проведенный в понедельник в Университете Монмута, показал, что 31% республиканцев заявили, что они, скорее всего, никогда не получат вакцину.

По словам руководителя кампании Хайди Артур, что сейчас работает лучше, чем широкая телевизионная реклама, так это адресные сообщения и гипер-местные усилия специалист по развитию в Ad Council, благотворительном подразделении рекламной индустрии, которое принесло миру Smokey the Bear и McGruff the Crime Dog.

Ad Council имеет долгую историю поощрения здорового образа жизни.В 1950-х годах он использовал таких знаменитостей, как Элвис Пресли, Дик Ван Дайк и Элла Фицджеральд, в рекламе вакцины от полиомиелита в сети. Но мир больше не делится на три сети, и сообщение должно доходить до людей на нескольких платформах. Молодые люди больше не смотрят сетевое телевидение.

Таким образом, вместо широкой рекламы Ad Council гораздо больше сосредоточен на том, что они называют «наземной игрой». Создание коалиции, нацеливание программ на определенные аудитории в сообществах, до которых не дошли сообщения от голосов, которым они доверяют.

«Дело не только в рекламе, они критически важны, но и в том, что они действительно несут те же основанные на исследованиях сообщения до событий и в инструментарии, которые действительно могут быть использованы сообществами, которым это сообщение необходимо», — сказал Артур.

Новая задача рекламодателя: продажа вакцины — журнал.

Эта стенограмма подготовлена ​​службой транскрипции. Эта версия может быть не в окончательном виде и может быть обновлена.

Кейтлин Болл: П.Дж. Перейра — рекламный руководитель и соучредитель агентства Pereira O’Dell, он создавал кампании для таких известных брендов, как Anheuser-Busch, Adobe и Pillsbury.Чем известен Пи Джей Перейра? В чем твоя магия?

П.Дж. Перейра: Мы известны решением сложных задач. Однажды я слышал от клиента, что они, как правило, звонят нам, когда сценарий не работает, например, в какой-то момент формула перестает работать, а затем они звонят нам.

Кейтлин Болл: А в декабре прошлого года Пи Джей позвонили по поводу нового большого задания — сделать рекламу, чтобы попытаться убедить американцев сделать прививку от COVID.

PJ Pereira: Знаешь, когда ты смотришь фильм, и в какой-то момент главному герою звонят, кто-то звонит и говорит: «Эй, ты нам нужен для чего-то большего, чем все мы».Это был мой личный момент, типа, хорошо, я делаю что-то со своими навыками и делаю то, что действительно имеет значение в стране, которую я выбрал для жизни.

Кейтлин Болл: Но создание кампании вакцины против COVID было бы особой проблемой и сильно отличалось от того, как проходят типичные рекламные кампании. Обычно PJ помогает брендам продавать свой продукт узкой целевой группе людей.

П.Дж. Перейра: Это целенаправленные усилия, а вакцинация была в некотором роде противоположной этому.То, как мы можем поговорить с самой большой группой и убедить как можно больше людей, особенно тех, которые не желают этого делать, в корне отличается как усилие.

Кейтлин Болл: Добро пожаловать в Журнал, наше шоу о деньгах, бизнесе и власти. Я Кейтлин Болл. Сегодня четверг, 22 июля. В преддверии этого шоу один руководитель рекламного ролика о том, чему он научился, пытается убедить американцев, сомневающихся в вакцинации, сделать прививку. В декабре Пи Джей позвонил с просьбой помочь с вакцинацией от рекламного совета.Совет по рекламе связывает рекламные агентства, такие как компания PJ, с некоммерческими организациями. И на протяжении многих лет он проводил одни из самых знаковых общественных кампаний, такие как Smokey Bear.

Smokey Bear: Только вы можете предотвратить лесные пожары.

Кейтлин Болл: Или кампания девяностых про вождение в нетрезвом виде.

Билл Клинтон: Друзья не позволяют друзьям водить машину в нетрезвом виде.

Кейтлин Болл: Теперь совет по рекламе пытался найти сообщение, слоган, который стал бы центральным элементом кампании по вакцинации.Вот что привело совет к PJ.

П.Дж. Перейра: Так все и началось. Это было как 20 декабря.

Кейтлин Болл: Задача Пи Джея заключалась в том, чтобы сотрудничать с различными рекламными агентствами, чтобы подготовить сообщение, которое могло бы найти отклик у как можно большего числа американцев, сомневающихся в вакцинации, но он столкнулся с проблемой. Никто не хотел работать в выходные в конце года, и Пи Джей не хотела ждать.

PJ Pereira: Чем медленнее мы идем, тем больше мы ждем, люди умрут.Итак, приступим. Так что я собрался в агентстве как небольшая команда. Я позвонил паре знакомых, которым это действительно небезразлично, и сказал: «Привет, извини, что испортил тебе отпуск, но у меня есть кое-что особенное». Есть кое-что важное.

Кейтлин Болл: PJ нашла партнеров в Сан-Франциско и Австралии, и их первым делом было выработать общие принципы, которыми они руководствовались. И они обратились к исследованию, проведенному советом по рекламе и которое, по словам Пи Джей, показало две вещи.Во-первых, им нужно было говорить со своей аудиторией с уважением.

П.Дж. Перейра: Без всякого уважения, разговоров нет. У нас есть люди, которые боятся того, что они собираются нанести на свое тело. Мы должны это уважать, правда? Мы не можем просто сказать: о, ты тупица, или у тебя нет информации, или ты ведешь политику по этому поводу. Вы не можете уменьшить вес этого решения. Это большое дело. Период. Вы должны уважать их нерешительность, их сомнения, их вопросы. Без уважения нет разговора.

Кейтлин Болл: И второе, что показало исследование, это попытка напугать людей и заставить их принять вакцину не сработает.

П. Дж. Перейра: Мы не можем прибегать к страху. Вся антиваксовая дискуссия основана на анекдотических разговорах о страхе. И когда вас охватывает страх с обеих сторон, вы замираете. Когда вы сталкиваетесь со страхами двух видов, вы не можете действовать.

Кейтлин Болл: Помня об этих двух принципах, уважайте свою аудиторию и не пугайте ее. PJ и его команда начали мозговой штурм.Они хотели найти что-то простое, адаптируемое, фразу с долголетием, но вначале их инстинкты отключились. Одна идея, которую помнит PJ, была крылатой фразой, основанной на кампаниях «Я проголосовал», которые всплывают во время выборов.

П.Дж. Перейра: Мы начали говорить о том, что я проголосовал, как о худшем. Вы знаете, это было как, скажем, давайте заставим людей публиковать сообщения в социальных сетях, я получил шанс.

Кейтлин Болл: Но они решили, что это сообщение нарушит основной принцип номер один.

П.Дж. Перейра: Если вы пойдете туда и сделаете голосование «Я проголосовал», я получу выстрел.Вы попадете в ловушку зыбучих песков, не относясь к людям с уважением. Для того, кто нерешителен, тот не знает, что он боится. Когда кто-то говорит, что я сделал снимок с гордостью, значит, я лучше тебя. Не то чтобы это было намерением, но если вы боитесь, вы не знаете, каково это. Мне говорят, что они лучше меня, потому что сделали прививку. Они защищают мир, и я струсил, или я влюбился в политику, или что-то еще. Так что это отключит людей и завершит обсуждение.

Кейтлин Болл: Использование «Я получил выстрел» не сработало. Пи Джей и его сотрудники Саймон и Джейсон вернулись к чертежной доске. А потом.

П.Дж. Перейра: Саймон, наш креативный директор, который жил в Австралии, он сказал, как насчет того, чтобы решать вам, и Саймон, и я, и Джейсон были на телеконференции Zoom, и это как, о, это зависит от вас. Это интересно.

Кейтлин Болл: Все зависит от тебя была интересна PJ, потому что это находило отклик у него лично, потому что PJ не решался на вакцинацию.Примерно в то время, когда ему позвонили из рекламного совета, PJ вспоминает, как обсуждал свои опасения по поводу вакцины с кем-то из своих знакомых.

П.Дж. Перейра: Я только что разговаривал с отцом одного из одноклассников моего сына. Верно. И представьте себе это, как моя кухня, дети играют в видеоигры внизу, двое родителей разговаривают, он черный, я латиноамериканец, и мы говорим о вакцинах вроде (неразборчиво) и говорим: да, я не уверен Я подожду и посмотрю, как насчет тебя? Если что, то да.Я не уверен, что буду ждать и смотреть. Итак, во время этого разговора я чувствую, что да, мне нужно идти, потому что я тренируюсь в боевых искусствах, последние несколько лет я занимаюсь джиу-джитсу. Все это немного неудобно. Не знаю, тренироваться мне или нет.

Кейтлин Болл: Пи Джей сказал, что ходил в спортзал во время COVID, хотя не был уверен, что это хорошая идея.

П.Дж. Перейра: Тогда я думаю, да, может быть, если вы сделаете вакцину, если люди будут принимать вакцину, вы сможете тренироваться.Это похоже на то, что я беру это. Так что я передумал там, в том разговоре.

Кейтлин Болл: Пи Джей понял, что если ему сделают вакцину, он сможет ходить в спортзал, не беспокоясь об этом. И он знал, что есть масса подобных вещей, к которым американцы хотят вернуться в целости и сохранности. Ходить на спортивные мероприятия, ходить в церковь, снова встречаться с семьей, особенно с семьей, которая была далеко, как и Пи Джей.

П.Дж. Перейра: Моя мама в Бразилии. Мои племянники и племянницы, мой брат и сестра — все в Бразилии.Я хочу видеть их. Поэтому, когда они сказали, что все зависит от вас, это было похоже на то, что да, вот и все.

Уилли Нельсон: Для Пи Джея идея воссоединения семей была сильной, и он хотел, чтобы визуализация принесла ее домой.

П.Дж. Перейра: Итак, я выбрал фотографию, как будто искал на YouTube, например, «обнимаю, мама и дочь». Мы открыли слайды Google и поместили это изображение для всех нас, а Джейсон, арт-директор, написал поверх него «Все зависит от вас», и я сказал, что оно у нас есть.

Кейтлин Болл: Пи Джей и его команде понравилась эта идея, но им нужно было провести стресс-тестирование.

PJ Pereira: Мы все еще были Zoom, мы созвали совет по рекламе, соберите вместе ваших исследователей, потому что вы отправляете им какой-то материал за полчаса, а через полчаса мы отправляем им как 10 разных фотографий вещей, моментов. что мы, трое из нас, можем представить, что люди хотят вернуться и сказать: «Это ваше дело, вернуться к ним». Вакцины здесь. Просто, просто это решение, и вы можете вернуться к этим вещам. Мы сделали эти фотографии, и они это протестировали.А на следующий день это было похоже на то, боже мой, все прошло так хорошо. Не потому, что мы гениальны. В It’s Up to You нет ничего оригинального, но чувственность It’s Up to You и показывает момент, в котором вы так отчаянно нуждаетесь. Это хит, и он у нас есть.

Кейтлин Болл: Они нашли свое сообщение. Тебе решать. Теперь им нужны были их посланники. Это после перерыва. Вскоре после того, как PJ и его команда получили сообщение, PJ получил еще один неожиданный звонок от рекламного совета.

П.Дж. Перейра: Мой телефон звонит, и обычно люди не звонят мне так рано утром.Это люди из рекламного совета сказали: «Эй, мне нужна твоя помощь». Как дела. Мне нужно написать сценарий в ближайшие несколько часов. Так зачем? У нас только что три бывших президента согласились говорить об этом, и нам нужно написать сценарий, потому что они собираются записать это во время инаугурации.

Кейтлин Болл: Вау.

П. Дж. Перейра: И это было нормально. Это ненормальный способ проснуться.

Кейтлин Болл: Бывшие президенты Билл Клинтон, Джордж Буш и Барак Обама подписались на выпуск объявления, призывающего американцев пройти вакцинацию.PJ и его команда напишут сценарий. И Пи Джей чувствовал давление.

П.Дж. Перейра: Это не из тех вещей, которые вы собираетесь написать небольшую шутку или нет, это три президента. Это должно звучать как речь, которую они произносят вместе, и должно ощущаться как послание, которое шире, чем они сами, их собственные планы и их собственная политика. Вот почему они рядом.

Джордж Буш: Наши соотечественники-американцы.

Билл Клинтон: Прямо сейчас вакцины от COVID 19 доступны миллионам американцев.

Барак Обама: И скоро они станут доступны каждому.

Кейтлин Болл: В рекламе три бывших президента стоят на социальной дистанции на фоне американских флагов.

Билл Клинтон: Это может спасти вам жизнь.

Джордж Буш: Поэтому мы настоятельно призываем вас сделать прививку, когда она станет вам доступна.

Барак Обама: Это первый шаг к прекращению пандемии и продвижению нашей страны вперед. Тебе решать.

П.Дж. Перейра: К счастью, они все настолько профессиональны, насколько это возможно с камерой, поэтому они встали и поговорили с камерой.Это был первый дубль, сделано. Это было хорошо.

Кейтлин Болл: Эта президентская реклама была только началом работы Пи Джей. Ему нужен был партнер с компаниями и брендами для создания собственной рекламы. Одной из организаций, к которой обратился PJ, была НФЛ.

П.Дж. Перейра: Сначала мы начали разговаривать с НФЛ, они вернулись к нам и сказали: «Знаете что, я думаю, вы замышляете нечто гораздо большее. Позвольте нам позвонить нашим друзьям и вроде того, что вы имеете в виду? Как будто они называют это все лиги, получил их по телефону, и внезапно у вас есть все спортивные лиги в стране в Zoom-звонке.Давайте вместе сделаем ролик. Итак, да, давайте сделаем это.

Кейтлин Болл: Реклама, которую они придумали, называется «Назад в игру» и включает в себя монтаж драматических спортивных моментов, таких как ныряние баскетболиста и опускание игрока в гольф, выстрел, бейсболист, совершающий хоумран, и толпы взрываются аплодисментами. На заднем плане Уилли Нельсон поет: «Я увижу тебя».

Вилли Нельсон: И я буду видеть вас во всех старых знакомых местах, которые охватывает мое сердце.

П.Дж. Перейра: Смотрите. Даже если я объясню вам, как это, как только вы это увидите, у вас все равно будут мурашки по коже, потому что вы помните, что эти моменты бесценны, и я жажду их. Я так сильно их хочу.

Кейтлин Болл: Для спортивных фанатов идея вакцины — это первый шаг к возвращению на стадион. Объявление заканчивается изображением лейкопластыря со слоганом «Все зависит от вас». А еще есть третья реклама, которая затрагивает тему, которую вы подняли ранее, думая о своей жизни и объятиях.Расскажи нам об этом.

П. Дж. Перейра: Это называется абуэлита. Нет ни слов, ни диалогов, ни чего. Это визуальная история бабушки, которая запускает рекламу, как бы приспосабливая, как бы собирая вещи в своем доме. Как вы видите, она нервничает, встревожена, как бы к чему-то готовится, ждет. В конце концов прозвенел звонок. Она открывает дверь и видит молодую женщину и двоих детей, ее дочь и внуков. И вот момент паузы. И дети смотрят друг на друга, смотрят на маму, как бы спрашивая разрешения, потому что они этого не делают.Может, умеют? И есть одна секунда, которая длится вечно, и мама говорит, дерзай, и они бегут и обнимают бабушку, и камера вращается вокруг них, и мама как бы держит слезу.

Кейтлин Болл: Основой для этой рекламы послужило изображение, которое Пи Джей вернул еще во время раннего мозгового штурма, фотография обнимающейся матери и дочери. `И кому предназначалось это объявление?

PJ Pereira: Объятия разных поколений, они работают со всеми, но это особенно хорошо работает с латиноамериканским сообществом, потому что есть иммигранты и семьи, которые находятся за границей, которых вы не можете поехать, чтобы увидеть.В своей жизни я понимаю, что расстояние делает это объятие еще более важным, верно? Потому что они случаются только раз в год, и вы больше не можете этого делать.

Кейтлин Болл: Совет по рекламе говорит, что около трех четвертей американцев старше 13 видели их объявления о вакцинации, но Пи Джей говорит, что есть еще много работы. Лишь около половины населения США полностью вакцинировано, и он хотел бы, чтобы больше охвата было охвачено сельскими общинами, где уровень вакцинации ниже.

П.Дж. Перейра: Мы не привели им все аргументы, которые мы должны были привести, и это очень важный шаг, который у нас есть впереди, и мы должны понимать, что мы не можем просто пойти туда как люди из города, чтобы рассказать, хорошо, сельская Америка. Теперь ваша очередь сделать вакцину, чтобы решить проблему страны.Мы не можем. То есть это единственное, что мы не можем сделать. Нам нужно пойти туда, поговорить с ними, понять их разочарования, их тревоги, их страхи и поговорить с ними.

Кейтлин Болл: Как вы измеряете успех?

П.Дж. Перейра: Для меня? Единственная, единственная мера успеха — это ощущение, что все это позади, чего еще нет. Есть ощущение прогресса. Число прививок растет, но для меня это совсем другое: измерение прогресса сильно отличается от измерения успеха.Измерение успеха — это конец, — это ясное ощущение, явное свидетельство того, что это позади, а этого нет. Впереди еще много работы.

Кейтлин Болл: На сегодня все, четверг, 22 июля. Журнал является совместным продуктом Gimlet и Wall Street Journal. Если вам нравится наше шоу, подписывайтесь на нас на Spotify или где бы вы ни находили свои подкасты. Мы выезжаем каждый будний день после обеда. Спасибо за внимание. Увидимся завтра.

Видео с рекламой вакцины, подготовленное правительством Франции, становится вирусным в Интернете.Вот почему

Министерство солидарности и здравоохранения Франции запустило рекламную кампанию, чтобы развеять сомнения относительно вакцинации, и ее обнадеживающее послание трогает сердца во всем мире.

В их последнем видео, опубликованном в официальном аккаунте министерства в Твиттере, люди получают энтузиазм. Он вселяет надежду на лучшее будущее, поскольку показывает общественные места, такие как рынки, офисы, театры, университетские залы и стадионы, открывающиеся после вакцинации людей.

«С каждой вакцинацией жизнь начинается заново. Давайте все сделаем прививки », — говорится в подписи к ролику, который стал вирусным в социальных сетях.

À chaque вакцинация c’est la vie qui REPORT. Faisons nous tous Vaciner maintenant. pic.twitter.com/pd5n1dWPGE

— Оливье Веран (@olivierveran) 9 июня 2021 г.

Опубликованный 9 июня клип собрал более 1,3 миллиона просмотров, и пользователи сети высоко оценили творческие усилия министерства по продвижению вакцинации.Хотя видео на французском языке, оно тронуло сердца многих в Интернете.

Поистине поднимает настроение 👍

— pucchchi (@PinguSinatra) 10 июня 2021 г.

Вот как делать рекламу.

— AnthonyJ (@AnthonyJohnG) 9 июня 2021 г.

Это заставило меня плакать. Надеюсь, наша страна тоже скоро сюда доберется🤞🏻 https://t.co/37T2Zh5J8r

— mediocre gandhi (@mediocregandhi) 10 июня 2021 г.

Хорошо сделанная реклама вакцинации из Франции.Дополнительные баллы за отображение фактической инъекции, чтобы она выглядела менее устрашающей для тех, кто любит иглы. https://t.co/N91yg4tgMY

— Джо Коулман (@JOETHECOLEMAN) 10 июня 2021 г.

Вау. Социальная реклама будет работать, если вдохновит. И это делает https://t.co/ceNBQZ45wC

— Шакти (@notshakthi) 10 июня 2021 г.

Министерство выпускало столь же эмоционально звучные видеоролики по пропаганде вакцинации и в прошлом.

Pour nous retrouver demain, vacinons-nous.pic.twitter.com/CjzmHvpHaO

— Оливье Веран (@olivierveran) 9 марта 2021 г.

Французское министерство не единственное, кто запустил такую ​​рекламную кампанию по продвижению вакцин. В прошлом различные бренды, компании и даже знаменитости выступали за вакцинацию. Большинство этих кампаний показывают будущее, в котором возможен контакт с людьми, как это было до пандемии. Взгляните на еще несколько из этих прекрасно продуманных кампаний по вакцинам ниже:

трендов по рекламе вакцинации от COVID-19 на телевидении — iSpot.телевизор

Насколько эффективна реклама вакцины COVID-19 на телевидении? Ну, это зависит от того, кого вы спрашиваете — и, возможно, когда вы их спрашиваете.

iSpot недавно работал с CNN для предоставления данных о различных рекламных объявлениях вакцины COVID-19 на телевидении с начала года и обнаружил следующее:

  • Показы телевизионной рекламы вакцины быстро выросли до пика в мае, снизившись в июне и снова в июле. большая часть с точки зрения шоу
  • Убедительность была полностью в глазах смотрящего: демократы, которые сами сообщили о вакцинации, находили объявления о вакцинации в среднем более убедительными, чем республиканцы и либертарианцы, о которых сообщали сами респонденты, или независимые и не голосующие (согласно оценке Ace Metrix Creative Assessment )
  • Подобные данные показывают, что усилия по вакцинации нуждаются в изменении рекламных стратегий, поскольку первоначальные рекламные материалы могут быть более убедительными, если аудитория хочет получить вакцину, а как только зрители вакцинированы, им не нужно делать это снова, так что вы » остался с более скептической аудиторией и потребностью в другом сообщении

Несмотря на то, что Совет по рекламе играет важную роль в продвижении рекламы вакцинации, коммерческие бренды также много вкладывают в распространение информации о доступности вакцины.Ниже приведены некоторые из лучших брендов, рекламирующих вакцинацию в этом году, и то, как эти ролики нашли отклик у аудитории.

Google — Вернись к тому, что любишь

Google демонстрирует, как вы можете использовать его поисковую систему, чтобы «вернуться к нормальной жизни», и это начинается с поиска ближайших сайтов о вакцинах. Объявление привлекло на 5,6% больше внимания, чем общеотраслевые нормы за год, и респонденты опроса указали, что оно также передает информацию на 2,1% лучше, чем норма.

FedEx — движение вперед

«Движение вперед» было по существу о том, что бренд играет ключевую роль в безопасной и эффективной доставке вакцин, и был одним из немногих рекламных материалов, связанных с вакцинацией, которые нашли отклик у всех политических взглядов. Он привлек на 13,5% больше внимания, чем общеотраслевая норма за год, и на 13,4% больше понравился.

Uber — вакцинация блока

Спайк Ли работал с Uber над «Вакцинированием блока» в рекламе 8.На 3% эффективнее сообщать об изменениях, чем обычно, в 2021 году, и у них на 5,5% больше симпатий. По мнению 33% респондентов, единственное, что лучше всего в этом месте, — это вакцинация всех сообществ.

Walgreens — Это наш выстрел

Поскольку компания Walgreens сама занималась производством вакцин, реклама Walgreens содержала прямой призыв к действию, ведущий к ее магазинам. При этом ролик привлек на 7% больше внимания, чем годовая норма, и составил 8.На 6% больше нравится.

Эти ролики были одними из самых посещаемых и наиболее убедительных в первой половине года. Но теперь, когда наиболее желающие и способные вакцинированы, бренды, которые начинают телевизионную рекламу вакцинации COVID-19, должны будут позиционировать обмен сообщениями иначе, чем рекламу от Google, FedEx, Uber и Walgreens. Оценка видеорекламы по-прежнему будет иметь решающее значение для понимания того, убеждает ли скептически настроенная аудитория рекламные сообщения о вакцинах.

McConnell стремится повысить U.С. Уровень вакцинации республиканцев путем противодействия «плохому совету»

ВАШИНГТОН, 28 июля (Рейтер) — Лидер сената-республиканца Митч МакКоннелл обвинил дезинформацию в низких показателях вакцинации от COVID-19 среди американцев, которые способствуют росту числа случаев коронавируса. особенно в штатах с преобладанием республиканцев.

«Есть плохой совет, знаете ли. Очевидно, вы видите это повсюду: люди, практикующие медицину без лицензии, дают плохие советы. И этот плохой совет следует игнорировать», — 79-летний депутат Кентукки сказал Рейтер.

Рост числа случаев заболевания, вызванный очень заразным вариантом Дельты, заставил во вторник чиновников здравоохранения США призвать полностью вакцинированных американцев возобновить ношение масок в общественных местах в закрытых помещениях на большей части страны, включая большую часть юго-востока Соединенных Штатов от Техаса до Флориды.

«Мало людей вакцинировано», — сказал МакКоннелл, переживший полиомиелит. «Итак, мы пытаемся заставить их пересмотреть свое мнение и вернуться на путь, который приведет нас к некоторому уровню коллективного иммунитета».

МакКоннелл, который был вакцинирован от COVID-19 в декабре и с тех пор пропагандирует вакцинацию в публичных выступлениях, планирует в ближайшие дни запустить 60-секундную радиорекламу на более чем 100 радиостанциях Кентукки, продвигая вакцину на деньги, полученные от него. предвыборная кампания.

Многие республиканцы в Конгрессе отказались публично заявить о том, были ли они вакцинированы, а некоторые назвали уколы ненужными или опасными. Это продолжает модель, которая началась в начале пандемии, когда консерваторы протестовали против социальных ограничений, направленных на замедление распространения вируса.

Федеральное правительство, правительство штата и местные власти рассчитывали на повышение уровня вакцинации, которое позволит им безопасно снять эти ограничения.

«ОБВИНЯЕТ НЕВАКЦИНИРОВАННЫХ»

Несколько известных республиканцев, в том числе губернатор Алабамы Кей Айви, начали выступать против ложных заявлений и теорий заговора, продвигаемых в консервативных СМИ, которые побуждают некоторых американцев отказываться от вакцин.

Айви на прошлой неделе сказал журналистам, что «пора начать обвинять непривитых людей» в росте числа случаев COVID-19 и критиковать людей, распространяющих дезинформацию о вакцинах.

Она заявила на этой неделе в статье Washington Post, что «продвигающие фальшивые новости и теории заговора об этой вакцине безрассудны и причиняют большой вред», добавив, что многим из непривитых «лгут».

«Меня воодушевили слова губернатора Алабамы, — отметил МакКоннелл.

Лидер меньшинства в Сенате Митч МакКоннелл (R-KY) выступает во время интервью Reuters на Капитолийском холме в Вашингтоне, США, 27 июля 2021 г. REUTERS / Joshua Roberts

Уровень вакцинации в США быстро вырос после того, как вакцины стали доступны в декабре, но с тех пор снизились по данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, особенно среди консерваторов, молодежи, чернокожих и латиноамериканцев.

Согласно данным агентства Reuters по отслеживанию вакцинации от COVID-19, 57% американцев получили хотя бы одну дозу вакцины.Штат Кентукки, где проживает Макконнелл, отстает от среднего показателя по стране на 51%, а Алабама Айви отстает еще на 42%. В четырех из пяти штатов с самым низким уровнем вакцинации губернаторы-республиканцы.

По данным опроса, опубликованного Morning Consult, около 40% республиканцев не уверены в вакцине или не хотят вакцинироваться. Это более чем вдвое больше, чем 16% демократов, выразивших эту озабоченность.

Фрэнк Лунц — ветеран республиканского социолога, консультирующий администрацию президента Джо Байдена по поводу охвата людей, не желающих получать вакцину.В течение нескольких месяцев он предупреждал о препятствиях на пути вакцинации от COVID-19 из-за политизации.

«Ключевым моментом здесь является обеспечение того, чтобы никто не чувствовал, что они должны это делать. Они должны захотеть это сделать. Так что оскорбление или наказание не сработает», — сказал Лунц агентству Рейтер. «Политические послания не сработают, если вы не Дональд Трамп. Если бы Трамп сказал им:« Эй, сделайте вакцину ». Это будет иметь значение. Но он этого не делает. Все, что он делает, это жалуется на выборы ».

В заявлении на прошлой неделе бывший президент Трамп сказал: «Люди отказываются принимать вакцину, потому что они не доверяют администрации (Байдена), они не доверяют результатам выборов.«

СМЕШАННЫЕ СООБЩЕНИЯ

Хотя МакКоннелл постоянно поддерживал идею вакцинации с тех пор, как он и спикер Палаты представителей Демократической партии Нэнси Пелоси были вакцинированы в декабре, другие члены его партии отправили смешанные сообщения.

Когда республиканцы в Конгрессе заявили об опасностях варианта COVID-19 Delta, они часто смешивали сообщения о здоровье с политическими атаками или отстаивали позиции, которые могли бы усилить нежелание проходить вакцинацию.

«Я не занимаю позицию, поощряющую или обескураживающую (вакцинацию)», — сказал республиканец Сенатор Рон Джонсон, который обратил внимание на статистику по безопасности вакцин, которую многие эксперты отвергают как вводящую в заблуждение.

Члены фракции Республиканских докторов Палаты представителей также заявили на пресс-конференции на прошлой неделе, что естественный иммунитет является приемлемой защитой от варианта Дельта, что противоречит указаниям официальных лиц здравоохранения.

Три дня спустя республиканский представитель США Клей Хиггинс из Луизианы сказал, что он заразился COVID-19 во второй раз после первоначального заражения в январе 2020 года.

Отчет Дэвида Моргана; Редакция Скотт Мэлоун, Синтия Остерман и Стив Орлофски

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

В рекламе похоронного бюро NC говорится, что не делайте вакцинацию, иначе они скоро вас увидят

Pfizer объявила, что вакцина от COVID-19 безопасна для детей: вот сколько времени может потребоваться для утверждения

Меньшая доза вакцины Pfizer от COVID-19 безопасно использовать для детей в возрасте 5-11 лет. Вот почему на утверждение может потребоваться несколько недель.

Только ответы на часто задаваемые вопросы, США СЕГОДНЯ

Рекламный щит в Северной Каролине, призывающий людей не делать вакцину от COVID-19, на самом деле имел противоположное значение.

В центре Шарлотты в воскресенье те, кто шел к стадиону Bank of America и его окрестностям, чтобы увидеть «Пантеры Каролины» лицом к лицу с New Orleans Saints, могли увидеть проезжающий грузовик с черным цифровым рекламным щитом, на котором просто было написано: «Не делайте вакцинацию». белыми буквами. Под сообщением было «Похоронное бюро Уилмора» и их веб-адрес.

Но вот загвоздка: похоронного бюро Wilmore не существует, и посещение их веб-сайта приводит к появлению сообщения, отличного от того, что видно на рекламном щите.

«Сделайте прививку сейчас. Если нет, до скорой встречи». При нажатии на гиперссылку в сообщении веб-сайт перенаправляется на StarMED Healthcare, компанию, которая помогает жителям Шарлотты получить вакцину от COVID-19.

После того, как фотографии грузовика стали вирусными в Твиттере, рекламное агентство BooneOakley взяло на себя ответственность за рекламу, написав в Твиттере: «Это были мы. Сделайте прививку».

Дэвид Окли, владелец BooneOakley, сказал USA TODAY, что ему пришла в голову идея сделать рекламный щит. Он сказал, что большинство рекламных объявлений о вакцинах по всей стране очень похожи, и им нужно что-то особенное.

«Мы как бы шутили, типа:« ну, вы знаете, похоронные бюро и похоронные бюро, вероятно, сейчас занимаются большим бизнесом », — сказал Окли.

Окли и его команда подумали о рекламе похоронного бюро, в которой говорилось, что им не нужен ваш бизнес, но решили перевернуть ее. После этого компания смогла привлечь StarMED к этой идее.

«Они нервничали, а я нервничал из-за того, что хотел бы рассказать об этом. Никогда не угадаешь, когда публикуешь провокационную рекламу, как это воспримет публика», — сказал Окли.

Крис Доббинс, директор по связям с общественностью и реагированию на StarMED, сказал WBTV в заявлении: «Хотя мы признаем, что существуют разные мнения и различные типы сообщений в СМИ, мы поддерживаем все усилия по обучению и мотивации нашего сообщества, чтобы предотвратить и остановить распространение. этого вируса ».

Грузовик ехал вокруг Шарлотты в течение нескольких часов, начиная с воскресного утра. Окли добавил, что причина этого заключалась в том, чтобы привлечь внимание всех болельщиков, направляющихся на футбольный матч. Поскольку проезд на хвосте — большое событие в городе, он хотел дайте людям «поговорить немного о большем, чем просто футбол».»

Основной причиной появления рекламного щита был» досадно низкий «уровень вакцинации в Северной Каролине. Согласно анализу USA TODAY, штат Северная Каролина — один из 17 штатов, в которых менее половины населения полностью вакцинировано от COVID-19. % населения полностью вакцинировано, и 58% получили хотя бы одну дозу.

Теперь, дни спустя, Окли рассматривает эту рекламу с большим успехом.

«Я чувствую, что если бы мы могли что-то сделать, выпустили бы рекламу, которая получила бы одну человек, прошедший вакцинацию, стоил каждого пенни, который мы заплатили за рекламный щит », — сказал он.

Следите за сообщениями Джордана Мендосы в Twitter: @ jordan_mendoza5.

Рекламная кампания вакцинации от COVID в Австралии и способы ее устранения

Самые популярные зарубежные кампании вызывали комедийные сценки, высокобюджетные голливудские слезливые шутки и запоминающиеся музыкальные видеоклипы, связывая их сообщения о COVID с творчеством, выходящим за рамки- коробочное мышление.

Новозеландский вирусный змей Ka, COVID стал фаворитом в Интернете благодаря своей оптимистичной теплоте. «Привет, COVID, в 2020 году ты был немного негодяем, а?» молодая девушка спрашивает, прежде чем реклама представляет вакцины как «метафорическую дверь к свободе» и подчеркивает потрясающие возможности иммунитета.

Американский фильм Back in the Game , эмоциональный сюжет, соответствующий звукам Уилли Нельсона, исполняющего песню Билли Холидей Я буду видеть вас , нацелен на любителей спорта и поствакцинальный потенциал сидения рядом с другими фанатами, наблюдающего за Джоэлем Эмбиидом. доминирование в матче плей-офф НБА или победа Серены Уильямс в другом турнире турнира Большого шлема.

Сингапурский маниакальный Get Your Shot, Steady Pom Pi Pi — это нечто совершенно иное, музыкальное видео с дискотекой, в котором телезвезда Гурмит Сингх в роли его популярного ситкома Фуа Чу Канг призывает людей делать прививки в песнях.

Тональные различия между ними доказывают, что нет единого способа бороться с рекламой COVID, — говорит Мэдиган.

«В новозеландском фильме прекрасные выступления, он хорошо написан и увлекателен. Сингапурский такой незабываемый, что хочется подпевать ему. А в британской рекламе фигурируют знаменитости, что сразу дает дополнительный эффект «.

Стоит ли для нашей кампании задействовать одну из наших культурных икон? Например, все любят Хью Джекмана. Или даже сам Тор, Крис Хемсворт?

«Вы могли бы это сделать так.Особенно, когда мы так мало доверяем правительству, люди могут больше доверять, услышав сообщение от известной знаменитости », — говорит Мэдиган.

«Но хотя знаменитость — хорошее начало, вам также нужно, чтобы она была умной и хорошо написанной, поэтому британская знаменитость так сильна. И хотя знаменитости эффективны в достижении определенных демографических групп, я думаю, что сейчас нам нужна действительно широкая кампания, которая работает для всех ».

Доктор Абас Мирзаи, старший преподаватель маркетинга в Университете Маккуори, говорит, что австралийская кампания все еще может оказаться эффективной, учитывая ее «акцент на уверенность и уверенность», особенно с учетом сохраняющихся опасений по поводу тромбов, связанных с вакциной AstraZeneca.

«Но, возможно, баланс информации и эмоций будет работать намного лучше», — говорит он, указывая на «дальновидное обещание» американской рекламы.

Загрузка

«В австралийской рекламе ничего не говорится о преимуществах вакцины и ее положительном влиянии на нашу жизнь. Идеи о возвращении к нормальной жизни, единению и празднованию полностью отсутствуют ».

Хотя многие местные жители хвалят юмор, используемый в зарубежных кампаниях, остается спорным вопрос о том, уместно ли такое игривое легкомыслие в Австралии, где минимальное количество случаев COVID вызывает слабую реакцию на вакцинацию.

«Страх и надежда сильны, и мы могли бы использовать эти эмоции, чтобы вывести людей из самоуспокоенности или избегания и заставить их действовать», — говорит Гирц.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.