Рубрика

Вакцина адс: Вакцина «АДС» — Аква Доктор

Содержание

Вакцина «АДС» — Аква Доктор

«АДС» — прививка против дифтерии и столбняка

Вакцина «АДС» комбинированная, бивалентная, – анатоксин дифтерийно-столбнячный адсорбированный
Временно нет в наличии
 

 

 

Производитель: ЗАО «Фармстандарт-Биолек», Украина

Защищает от дифтерии и столбняка: введение препарата вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против данных заболеваний.

Примеряется: для детей в возрасте от 3-х месяцев, подростков и взрослых.

Включена в национальный календарь профилактических прививок России.


Преимущества вакцины «АДС»:

  • прививка вакциной «АДС» гарантирует высокую степень защиты против двух опасных инфекций одновременно
  • введение вакцины «АДС» вызывает в организме формирование стойкой иммунной памяти. При ревакцинации происходит быстрое образование антитоксинов в высокой концентрации.
  • введение вакцины «АДС» вызывает меньшее количество аллергических реакций по сравнению с вакциной «АКДС».
  • возможно использовать вакцину «АДС» для экстренной вакцинации в течении 20 дней при ранении и контакте с землей, при контакте с больными, в эпидемических очагах
  • вакцину «АДС» можно вводить одновременно (в один день) с любыми инактивированными вакцинами и живой вакциной против ветряной оспы, при условии, что инъекции проводятся в разные участки тела

Показания к применению вакцины «АДС»

Профилактика дифтерии и столбняка у детей согласно рекомендациям Национального календаря профилактических прививок. Вакцина «АДС» применяется для очередной ревакцинации против дифтерии и столбняка у детей в 6 лет. Прививки «АДС»-анатоксином проводят в случае, если ребенок имеет противопоказания к применению вакцины АКДС, содержащей коклюшный компонент.


Совместимость с другими вакцинами

«АДС»-анатоксин можно вводить через месяц после других вакцинаций, либо одновременно с полиомиелитной вакциной. Прививки вакциной «АДС» недопустимо совмещать в один день с прививкой против туберкулеза.


Предостережения: запрещено применять у беременных и кормящих женщин

Не допускается иммунизация вакциной «АДС» беременных женщин. Вакцинацию женщин в детородном возрасте проводят при отсутствии беременности и только в том случае, если женщина согласна предохраняться от зачатия в течение 1 месяца после прививки. Кормящие женщины могут быть привиты, если польза от вакцинации преобладает над возможным риском.


Противопоказания

Только врач может решить, подходит ли АДС-анатоксин для вакцинации

«АДС» противопоказан при наличии в анамнезе аллергической реакции на любой компонент вакцины, в том числе алюминий и формальдегид.

Противопоказания для вакцинации «АДС»:

  1. сильная реакция или поствакцинальное осложнение на предыдущее введение вакцины;
  2. острые инфекционные и неинфекционные заболевания – прививки проводят не ранее чем через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается после исчезновения клинических симптомов;
  3. хронические заболевания – прививки проводят по достижении полной или частичной ремиссии;
  4. неврологические изменения – прививают после исключения прогрессирования процесса;
  5. судороги в анамнезе;
  6. аллергические заболевания – прививки проводят через 2 — 4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
  7. иммунодефициты, иммуносупрессивная терапия, ВИЧ-инфекция, онкологические заболевания;
  8. больным аллергическими заболеваниями вакцинацию проводят через 2 — 4 недели после обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не является противопоказанием к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
  9. прививки по эпидпоказаниям: неиммунные лица с заболеваниями, указанными в разделе «Противопоказания к применению», находящиеся в непосредственном контакте с больными дифтерией (семья, класс, комната общежития и т. п.), могут быть привиты по заключению специалиста до наступления выздоровления (ремиссии) на фоне соответствующей терапии.

Возможные побочные эффекты

«АДС»-анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, инфильтрат, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь, анафилактический шок) у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Приходите на прививки в «Аква-Доктор». Полный спектр вакцин для детей и взрослых, семейная вакцинация — по специальной цене!

Вакцина «АДС» — Вирилис

«АДС» — прививка против дифтерии и столбняка

Вакцина «АДС» комбинированная, бивалентная, – анатоксин дифтерийно-столбнячный адсорбированный

Временно нет в наличии

 

 

Производитель: ЗАО «Фармстандарт-Биолек», Украина

Защищает от дифтерии и столбняка: введение препарата вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против данных заболеваний.

Примеряется: для детей в возрасте от 3-х месяцев, подростков и взрослых.

Включена в национальный календарь профилактических прививок России.


Преимущества вакцины «АДС»:

  • прививка вакциной «АДС» гарантирует высокую степень защиты против двух опасных инфекций одновременно
  • введение вакцины «АДС» вызывает в организме формирование стойкой иммунной памяти. При ревакцинации происходит быстрое образование антитоксинов в высокой концентрации.
  • введение вакцины «АДС» вызывает меньшее количество аллергических реакций по сравнению с вакциной «АКДС».
  • возможно использовать вакцину «АДС» для экстренной вакцинации в течении 20 дней при ранении и контакте с землей, при контакте с больными, в эпидемических очагах
  • вакцину «АДС» можно вводить одновременно (в один день) с любыми инактивированными вакцинами и живой вакциной против ветряной оспы, при условии, что инъекции проводятся в разные участки тела

Показания к применению вакцины «АДС»

Профилактика дифтерии и столбняка у детей согласно рекомендациям Национального календаря профилактических прививок. Вакцина «АДС» применяется для очередной ревакцинации против дифтерии и столбняка у детей в 6 лет. Прививки «АДС»-анатоксином проводят в случае, если ребенок имеет противопоказания к применению вакцины АКДС, содержащей коклюшный компонент.


Совместимость с другими вакцинами

«АДС»-анатоксин можно вводить через месяц после других вакцинаций, либо одновременно с полиомиелитной вакциной. Прививки вакциной «АДС» недопустимо совмещать в один день с прививкой против туберкулеза.


Предостережения: запрещено применять у беременных и кормящих женщин

Не допускается иммунизация вакциной «АДС» беременных женщин. Вакцинацию женщин в детородном возрасте проводят при отсутствии беременности и только в том случае, если женщина согласна предохраняться от зачатия в течение 1 месяца после прививки. Кормящие женщины могут быть привиты, если польза от вакцинации преобладает над возможным риском.


Противопоказания

Только врач может решить, подходит ли АДС-анатоксин для вакцинации

«АДС» противопоказан при наличии в анамнезе аллергической реакции на любой компонент вакцины, в том числе алюминий и формальдегид.

Противопоказания для вакцинации «АДС»:

  1. сильная реакция или поствакцинальное осложнение на предыдущее введение вакцины;
  2. острые инфекционные и неинфекционные заболевания – прививки проводят не ранее чем через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается после исчезновения клинических симптомов;
  3. хронические заболевания – прививки проводят по достижении полной или частичной ремиссии;
  4. неврологические изменения – прививают после исключения прогрессирования процесса;
  5. судороги в анамнезе;
  6. аллергические заболевания – прививки проводят через 2 — 4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
  7. иммунодефициты, иммуносупрессивная терапия, ВИЧ-инфекция, онкологические заболевания;
  8. больным аллергическими заболеваниями вакцинацию проводят через 2 — 4 недели после обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т. п.) не является противопоказанием к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
  9. прививки по эпидпоказаниям: неиммунные лица с заболеваниями, указанными в разделе «Противопоказания к применению», находящиеся в непосредственном контакте с больными дифтерией (семья, класс, комната общежития и т.п.), могут быть привиты по заключению специалиста до наступления выздоровления (ремиссии) на фоне соответствующей терапии.

Возможные побочные эффекты

«АДС»-анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, инфильтрат, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь, анафилактический шок) у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Приходите на прививки в «ВИРИЛИС». Полный спектр вакцин для детей и взрослых, семейная вакцинация — по специальной цене!

АДС — вакцина против дифтерии и столбняка

АДС – это вакцина против дифтерии и столбняка, назначаемая детям, начиная с возраста трех лет

Как правило, для вакцинации детей против дифтерии и столбняка применяют вакцину АКДС, которая обладает еще одной активностью, а именно способностью вызывать выработку у ребенка антител, активных в отношении возбудителей коклюша.

Кому показана прививка вакциной АДС

К сожалению, некоторые дети демонстрируют на прививку АКДС слишком сильную патологическую реакцию, а потому врачи вынуждены отказываться от вакцинации АКДС. В то же самое время профилактика таких заболеваний, как столбняк и дифтерия, является жизненной необходимостью. Чтобы защитить чувствительных и ослабленных детей от этих страшных инфекций и была разработана вакцина АДС, лишенная самого тяжелого компонента вакцины АКДС – взвеси инактивированных палочек коклюша.

Помимо ослабленных и чувствительных детей прививку АДС назначают:
  • для ревакцинаций детей старшего возраста, подростков и взрослых;
  • для вакцинации детей от шести лет, у которых до этого возраста имелся строгий отвод от прививок против столбняка и дифтерии;
  • для вакцинации ранее не иммунизированных взрослых.

На сегодняшний день существует несколько схем вакцинаций препаратом АДС, которые достаточно сильно отличаются друг от друга в зависимости от того, для людей какого возраста применяется вакцина.

Абсолютных противопоказаний для прививок АДС не существует. Рекомендована отсрочка вакцинации при обострении хронических заболеваний, а так же при беременности. 

Запись на прием к врачу педиатру

Для уточнения подробностей, пройдите консультацию квалифицированного специалиста в клинике «Семейная».

Чтобы уточнить цены на прием врача педиатра или другие вопросы пройдите по ссылке ниже:


Сделать прививку от дифтерии и столбняка вакциной АДС-м в Москве

Вакцина АДС-м (адсорбированная дифтерийно-столбнячная модифицированная) защищает от дифтерии и столбняка.

Согласно Национальному календарю профилактических прививок, АДС-м должна вводиться в 6–7 и 14 лет, далее — каждые 10 лет жизни. То есть она используется для ревакцинации (бустера, продления иммунной защиты после уже введенного полного курса вакцинации, например, Пентаксимом) при ненарушенном графике вакцинации. При нарушенных графиках она может использоваться для введения недостающих доз вакцины (после 7 лет, когда Пентаксим уже запрещен) или для первичной иммунизации против дифтерии и столбняка.

АДС-м — российская вакцина, ее полных аналогов импортного производства в России нет. Есть импортная вакцина Адасель (против дифтерии, столбняка и коклюша), ей можно заменить все бустерные введения вакцины АДС-м, но для нарушенных графиков и для первичной иммунизации она подходит с большими оговорками.

Вакцина АДС-м разрешена к использованию с 6 лет, без верхнего ограничения по возрасту. Не следует путать вакцину АДС-м с вакциной АДС, разрешенной с 3 месяцев до 6 лет, в них различаются дозы компонентов (как ни парадоксально, для маленьких детей используются большие дозы, чем для детей постарше, это связано с особенностями иммунного ответа в разных возрастах).

Вакцина имеет среднюю переносимость, примерно у каждого десятого вакцинированного возникнет покраснение, отек и легкая болезненность в месте введения, поднимется температура до 38 °C и будет наблюдаться легкое недомогание. У каждого двадцатого эти симптомы могут быть весьма яркими, но все пройдет за 1–4 дня. Для облегчения симптомов можно принимать нурофен или парацетамол.

Календарь вакцинации детей от 0 до 7 лет Графический календарь прививок для детей от рождения и до 7-летнего возраста с обозначением сроков введения вакцин согласно российским правилам.

Источник: календарь CDC
Редакция: педиатр Сергей Бутрий


Вакцина АДС-М — МО ДВО РАН

Вакцина АДС-М (Адсорбированная Дифтерийно–Столбнячная в Малых дозах). АДСМ применяется только у детей старше 4 лет и взрослых

 

Данным инфекциям подвержены все возрастные категории – от самых маленьких детей до пожилых людей. Взрослые обязательно должны проходить ревакцинацию прививкой АДС-М каждые 10 лет, поскольку и дифтерия, и столбняк — очень опасные болезни, которые могут приводить даже к смерти.

Особенно опасен в этом плане столбняк, которым можно заразиться при внесении загрязнений в открытую рану — при проведении работ в огороде, на даче, в результате поездки на природу и т.д. Столбняк практически неизлечим даже современными и эффективными препаратами.

Дифтерия поддается лечению, но может приводить к опасным осложнениям, которые значительно снизят качество жизни человека в дальнейшем.

Прививка вызывает активную реакцию иммунной системы, которая вырабатывает антитела против инфекции. В случае с прививкой АДСМ антитела против дифтерии и столбняка сохраняются в среднем по 10 лет, постепенно разрушаясь за эти годы. Если человек не пройдет ревакцинацию через 10 лет, то уровень антител будет низким, что не позволит обеспечить надежную защиту от заболевания инфекциями. В случае заболевания столбняком или дифтерий человек, ранее имевший прививку АДСМ и не прошедший ревакцинацию в определенные установленные сроки, перенесет инфекционное заболевание гораздо легче, чем вообще не привитый ни разу за всю жизнь.

 

Человеку необходимо проходить ревакцинацию один раз в 10 лет. Причем пожилые люди особенно нуждаются в прививках АДСМ, поскольку их иммунная система уже слабеет, восприимчивость к инфекциям увеличивается, а тяжесть течения патологий возрастает. Широко известно, что тяжелее всего болеют дети и пожилые люди, поэтому данные категории населения обязательно должны вакцинироваться против опасных инфекций. Пожилые люди не должны пытаться получить медицинский отвод от АДС-М, ссылаясь на наличие тяжелых хронических заболеваний внутренних органов, поскольку инфекционная патология на таком фоне может окончиться смертельным исходом. Наличие хронических заболеваний является, можно сказать, прямым показанием для вакцинации, поскольку она защитит от инфекций. Бывают ситуации, когда человек вообще не вакцинировался от дифтерии и столбняка, или же утеряна медицинская документация, а достоверно установить наличие или отсутствие прививок не представляется возможным. Тогда человек должен пройти полный курс вакцинации от дифтерии и столбняка, состоящий из трех прививок. Если же человек просрочил ревакцинацию, и с момента последней прививки прошло более 10 лет, но менее 20, он также получает только одну дозу вакцины АДСМ, которой вполне достаточно для активации иммунитета.

 

Более подробную информацию о прививках Вы можете получить в прививочном кабинете поликлиники  МО ДВО РАН    с 8.30.-14.30. ежедневно или позвонить по  телефону 231-32-91

 

ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ
АНАТОКСИНА ДИФТЕРИЙНО-СТОЛБНЯЧНОГО
ОЧИЩЕННОГО АДСОРБИРОВАННОГО С УМЕНЬШЕННЫМ СОДЕРЖАНИЕМ АНТИГЕНОВ ЖИДКОГО (АДС-М АНАТОКСИНА), СУСПЕНЗИЯ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ


АДС-М анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, сорбированных на алюминия гидроксиде.
Препарат содержит в 1 мл 10 флокулирующих единиц (ЛФ) дифтерийного анатоксина, 10 антитоксинсвязывающих единиц (ЕС) столбнячного анатоксина, 100 мкг мертиолята (консервант).

ИММУНОБИОЛОГИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА
. Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

НАЗНАЧЕНИЕ
. Профилактика дифтерии и столбняка у детей с 6-летнего возраста, подростков и взрослых.

СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ И ДОЗИРОВКА
. АДС-М анатоксин вводят внутримышечно в верхний наружный квадрант ягодицы или передне-наружную часть бедра, или глубоко подкожно (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в дозе 0,5 мл (разовая доза). Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси 
АДС-М анатоксин применяют: 
1. Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста. Препарат вводят однократно. 
Примечание. Лиц, привитых столбнячным анатоксином между ревакцинациями прививают АД-М анатоксином. 
2. Для вакцинации детей б лет и старше, ранее не привитых против дифтерии и столбняка. 
Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 — 45 дней Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок. 
Первую ревакцинацию проводят через 6 — 9 месяцев после законченной вакцинации однократно, вторую ревакцинацию — с интервалом в 5 лет Последующие ревакцинации осуществляются каждые 10 лет без ограничения возраста. 
3. В качестве замены АКДС-вакцины (АДС-анатоксина) у детей с сильными общими реакциями (температура до 40 °С и выше) или поствакцинальными осложнениями на указанные препараты. 
Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС (АДС), то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 месяца, если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9 — 12 мес. Если реакция развилась на третью вакцинацию АКДС (АДС), первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 12 — 18 мес. 
4. Для проведения курса вакцинации взрослых, которые ранее достоверно не были привиты против дифтерии и столбняка, проводят полный курс иммунизации (две вакцинации АДС-М анатоксином с интервалом 30 дней и ревакцинация через 6 — 9 мес).
В очагах дифтерии профилактические прививки проводят в соответствии с инструктивно-методическими документами Минздрава России. 
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств.
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.  
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении.
Вскрытие ампул и процедуру вакцинации обсуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.
Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения.

РЕАКЦИЯ НА ВВЕДЕНИЕ
. АДС-М анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В исключительно редких случаях могут развиться аллергические реакции (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь), незначительное обострение аллергических заболеваний. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 минут.


ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ
. Постоянные противопоказания к применению АДС-М анатоксина у взрослых и детей отсутствуют. Не рекомендуется проведение прививок беременным.
Лиц, перенесших острые заболевания, прививают через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний прививки допускаются после исчезновения клинических симптомов.
Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении полной или частичной ремиссии. Больным аллергическими заболеваниями прививки проводят через 2-4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.
Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия, в том числе стероидными гормонами и психофармацевтическими препаратами, не являются противопоказаниями к прививке.
С целью выявления противопоказаний врач  в день прививки проводит осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником в день прививки, проводящим вакцинацию. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

ПРИВИВКИ ПО ЭПИДПОКАЗАНИЯМ
. При эпидемиологический необходимости В\АДС-М анатоксин можно вводить на фоне острого заболевания. В случае сильной реакции на предыдущую дозу этого препарата повторная доза вводится на фоне применения стероидов (преднизолон внутрь 1-1,5 мг/кг/сут за день до и сразу после прививки).

ФОРМА ВЫПУСКА. В ампулах по 0,5 мл (одна прививочная доза) и по 1,0 мл (две прививочные дозы). Упаковка содержит 10 ампул.

 

Вакцинация и прививки в Люберцах, Жулебино, Некрасовке, Косино. Тетраксим, пентаксим, менактра и другие прививки

Постановка вакцины 300
Вакцина гепатита В рекомбинантная, жидкая детская «Комбиотекс» 500
Вакцина для профилактики дифтерии и столбняка «Пентаксим» 3100
Аллерген туберкулезный  очищенный жидкий «Туберкулин» 800
Вакцина для профилактики полиомиелита «Полиорикс» 800
Вакцина для профилактики дифтерии, коклюша и столбняка «Инфанрикс» 1500
Вакцина для профилактики кори, краснухи и паротита «Приорикс» 750
Вакцина гепатита В рекомбинантная, дрожжевая жидкая «Энджерикс» 500
Вакцина «АДС-М» (анатоксин дифтерийно-столбнячный) 350
Вакцина «Инфлювак» (грипп) 750
Вакцина «Превенар» (пневмококк) 3500
Вакцина «Хаврикс» для профилактики гепатита А 1400
Полисахаридная менингококковая вакцина А+С (профилактика менингококка) 1900
Варилрикс (живая аттенуированная вакцина, профилактика ветряной оспы) 3500
Вакцина «Инфанрикс Гекса» (профилактика дифтерии, столбняка, коклюша, полиомиелита, гепатита В, гемофильной инфекции) 3800
Вакцина для профилактики гриппа «Флюарикс» 500
Вакцина для профилактики дифтерии, столбняка, коклюша, полиомиелита «Тетраксим» 1700
Вакцина «Аваксим 80» для профилактики гепатита А 1250
Вакцина паротитно-коревая (отеч. ) 280
АКТ-ХИБ вакцина для профилактики гемофильной инфекции 800
Вакцина против краснухи (живая культуральная) 200
Вакцина Имовакс Полио (профилактика полиомиелита) 600
Вакцина «Ваксигрип» для профилактики гриппа (детская) 600
Вакцина «Ваксигрип» для профилактики гриппа (взрослая) 700
Вакцина против кори (отеч.) 250
Вакцина «РотаТек» (США) для профилактики ротавирусной инфекции 3800
Вакцина «Энцепур» (детский) для профилактики клещевого энцефалита 1200
Вакцина «Менактра» профилактика менингококковой инфекции 5300
Диаскинтест (1 ампула — 1 проба) 1600
Диаскинтест (1 ампула — до 10 проб) 300
Диаскинтест (1 ампула — до 5 проб) 500
Вакцина для иммунопрофилактики вирусной инфекции клещевого энцефалита «ЭнцеВир» (взрослая, однократно)  650
Вакцина для иммунопрофилактики вирусной инфекции клещевого энцефалита «ЭнцеВир» (детская, однократно)  600
Вакцина для профилактики вируса папилломы человека «Гардасил»  9400  
Вакцина для профилактики пневмококковой инфекции «Пневмовакс 23»  3100  
Вакцина для профилактики вирусного гепатита В «Регевак В»  300
Вакцина для профилактики полиомиелита «Полимилекс»  2100 
Вакцина для профилактики гепатита А «Альгавак М» (Россия)  1400 
Вакцина для профилактики паротита (паротитная культуральная живая)  250 
Вакцина для профилактики коклюша, дифтерии и столбняка «Адасель» (Санофи, Канада)  2600 
Вакцина для профилактики герпетических инфекций «Витагерпавак» (Россия, 1 доза)  550 
Вакцина для профилактики клещевого энцефалита «Клещ-Э-Вак» (Россия, 1 доза)   650 
Вакцина «Ультрикс» для профилактики гриппа (детская)  600 
Вакцина для профилактики гепатита В «Эувакс В» (рекомбинантная)  650 
Вакцина М-М-Р II для профилактики кори, паротита, краснухи (живая)  2100 

Вакцинация: АДС-М (Россия) — вакцина для профил.

дифтерии и столбняка, с 6 лет и старше (ампула)

Выбрана услуга:

Выбор услуги специлиста Нажмите для выбора услуги

Выбрать дату и адрес

Назад

Повторной считается консультация одного специалиста в течение 30 дней с даты предыдущего приёма. На 31-й день от предыдущего посещения специалиста данного профиля конультация будет первичной.

Обнародована рекламная кампания Байдена по продвижению вакцины против Covid

Рекламы на английском и испанском языках предназначены для борьбы с нерешительностью населения в отношении вакцин против коронавируса. Они будут транслироваться по сетям и кабельному телевидению, а также продвигаться в Интернете в течение апреля.

Нью-Йорк Таймс: Администрация Байдена объявляет рекламную кампанию по борьбе с неуверенностью в отношении вакцин
В четверг утром администрация Байдена объявила об амбициозной рекламной кампании, направленной на то, чтобы побудить как можно больше американцев пройти вакцинацию от коронавируса.Кампания с рекламой на английском и испанском языках, которая будет транслироваться в течение апреля по сетевым телевизионным и кабельным каналам по всей стране, а также в Интернете, проводится по мере того, как администрация быстро расширяет доступ к вакцинам от коронавируса, но скептицизм по поводу вакцин также остается высоким. (Карни, 4/1)

The Washington Post: «Мы можем это сделать»: Байден представляет рекламу на телевидении в поддержку вакцины и сеть массовых лидеров для продвижения кадров
В четверг администрация Байдена обнародовала свою первую телевизионную рекламу, призывающую американцев пройти вакцинацию от коронавируса, что является частью серии провакцинальных посланий, поскольку Белый дом стремится к достижению президентской цели по возвращению страны к нормальной жизни к 4 июля. .Кампания «Мы можем сделать это» будет транслироваться по кабельным и вещательным станциям по всей стране и будет включать в себя целевые закупки многомиллионной рекламы для чернокожих и испаноязычных СМИ. (Бриллиант, 4/1)

Stateline: Лишь половина постоянных опекунов вакцинированы от COVID
Профсоюзные лидеры, владельцы учреждений и сотрудники, которые подали пример, такие как [Алиса] Хаката, работают над сокращением нерешительности в отношении вакцинации у лиц, осуществляющих долгосрочный уход, по всей стране, но, по словам Рут, до сих пор вакцинирована лишь около половины этих работников. Линк-Геллес, эпидемиолог и член Целевой группы по вакцинам Центров по контролю и профилактике заболеваний.Вакцинация оставшейся половины этих передовых рабочих может выпасть только на штаты и сами учреждения, когда федеральная программа по вакцинации лиц, ухаживающих за больными, завершится в ближайшие несколько недель. По состоянию на 18 марта 1,86 миллиона сотрудников учреждений длительного ухода по всей стране получили как минимум одну дозу вакцины от COVID-19, согласно данным CDC, предоставленным Stateline. Эти цифры были сообщены аптеками, которые вступили в партнерские отношения с агентством для введения вакцин через национальную программу фармацевтического партнерства для долгосрочного ухода.(Эрнандес, 4/1)

Другие часто задаваемые вопросы о вакцинации —

CNN: Дождитесь полной вакцинации, прежде чем вернуться к нормальной деятельности, эксперты в области здравоохранения обращаются к американцам
С ростом опасений, что США могут столкнуться с четвертой волной случаев Covid-19, эксперты в области здравоохранения умоляют американцев принимать меры предосторожности до тех пор, пока они не будут полностью вакцинированы. «Пожалуйста, дождитесь полной вакцинации, прежде чем отправиться в путешествие, прежде чем вы начнете заниматься деятельностью с высоким риском», — сказал медицинский аналитик CNN д-р.Леана Вен. «Несомненно, когда вы сделаете прививку, действия, которые когда-то были более опасными, теперь будут иметь меньший риск, поэтому просто подождите до тех пор». Вэнь Цзябао сказала, что она обеспокоена тем, что США находятся на «пропасти» четвертого всплеска, поскольку данные показывают, что теперь инфекции смещены в сторону молодого поколения. (Холкомб, 4/2)

AP: Могу ли я заразиться коронавирусом после вакцинации?
Могу ли я передать коронавирус после вакцинации? Возможно.Эксперты говорят, что риск невелик, но все еще изучают, насколько хорошо выстрелы сдерживают распространение вируса. Современные вакцины очень эффективны для предотвращения серьезных заболеваний COVID-19. Но даже если вакцинированные люди не заболеют, они все равно могут заразиться без каких-либо симптомов. Эксперты считают, что вакцина также снизит вероятность распространения вируса среди этих людей. «Вакцинированный человек лучше контролирует вирус, поэтому шансы передачи значительно снизятся», — сказал д-р.Роберт Галло, эксперт по вирусам в Медицинской школе Университета Мэриленда. (Рено, 4/1)

Хроники Сан-Франциско: Как долго продлится ваша вакцинация от коронавируса? Вот что мы знаем об иммунитете на данный момент
Спустя более трех месяцев после начала вакцинации от коронавируса в США многие, возможно, уже задаются вопросом: как долго продлится защита? Короткий ответ: мы еще не знаем наверняка. Прошло недостаточно времени, чтобы собрать исследования для определения более точной оценки.Единственный окончательный ответ заключается в том, что иммунитет к вакцине сохранится не менее трех месяцев, потому что именно столько времени изучались участники испытаний вакцины. Но эксперты считают, что иммунитет продлится дольше, а некоторые уверены, что это могут быть годы. (Хван, 4/1)

CNBC: Могу ли я получить вакцину против Covid
Президент Джо Байден заявил в марте, что США стремятся ввести 200 миллионов доз вакцины против Covid в течение первых 100 дней его пребывания в должности. К маю каждый взрослый американец, желающий получить вакцину, будет иметь право стоять в очереди на прививку. Тем не менее, 30% взрослого населения США по-прежнему не хотят получать вакцину Covid. Но у многих из них может не быть особого выбора. (4/1)

CNN: Побочные эффекты вакцины против Covid-19: почему вы не должны волноваться из-за того, что они случаются с вами
Ежедневно миллионы американцев получают вакцины, и некоторые из них жалуются на жар, усталость и другие недуги, которых они не ожидали.Не паникуйте, говорят врачи. Побочные эффекты от вакцины против Covid-19 сохранятся недолго. И они на самом деле доказывают, что ваша иммунная система работает должным образом. (Хотя вакцины по-прежнему очень эффективны даже без побочных эффектов.) (Ян, 4/1)

Орегонский: Спросите педиатра: действительно ли детям нужна вакцина от коронавируса?
Большой вопрос среди родителей и учителей, поскольку все больше школ снова открывается, — когда их дети будут вакцинированы против COVID-19. Некоторые задаются вопросом, нужна ли вакцина вообще детям. (4/1)

О непростой выдаче вакцинных «паспортов» —

Атлантический океан: Социальная дистанция: без рубашки. Нет обуви. Нет выстрелов. Не обслуживается.
Паспорта вакцины почти наверняка в нашем ближайшем будущем. Но что они собой представляют? И с учетом опасений по поводу справедливости вакцин, которые теперь усугубляются разжиганием страха пристрастием, как они должны быть реализованы? Артур Каплан, специалист по биоэтике из Медицинской школы Гроссмана при Нью-Йоркском университете, который годами размышлял об этике вакцин, присоединяется к Джеймсу Хэмблину и Мейв Хиггинс в подкасте Social Distance, чтобы объяснить.Послушайте их разговор здесь: (4/1)

Расти: Почему бы не опубликовать свою карту вакцинации в социальных сетях
Возможно, вы захотите поделиться в Интернете о том, что вы получили вакцину против Covid-19, но размещение карты записи о вакцинации CDC в социальных сетях может сделать вас целью кражи личных данных. «Здорово, что люди рады вакцинации — это один шаг к возвращению к нормальной жизни», — говорит Сандра Гайл, директор по связям с общественностью Международной ассоциации бюро по улучшению бизнеса.«Они говорят:« Эй, у меня есть первый шанс или второй выстрел ». И они делятся своей карточкой в ​​Интернете». (4/1)

The Washington Post: Приложения для паспорта вакцины здесь. Без единого стандарта технические проблемы бесчисленны
Скоро в вашем смартфоне: цифровые коды, открывающие доступ к самолетам, концертным площадкам и даже ресторанам. Паспорта вакцины — это новые приложения, которые будут содержать часть вашей медицинской информации, в первую очередь вашего статуса вакцинации против коронавируса.Вскоре от них могут потребовать выезжать за границу или даже заходить в некоторые здания. (Лерман, 4/2)

Стат: Предприятия и эксперты в области здравоохранения пополняют ряды противников «паспорта вакцины»
Когда дело доходит до осуждения концепции «паспортов вакцины», консерваторы имеют компанию. К недоброжелателям этой идеи теперь относятся некоторые владельцы бизнеса, которые опасаются негативной реакции клиентов и хлопот или опасности применения политики, а также даже известных сторонников общественного здравоохранения.Концепция доказательства вакцины набирает обороты в некоторых кругах по всему миру и в США, в том числе среди некоторых профессиональных спортивных команд, крупного университета и стран с высокой вакцинацией, таких как Израиль. В Нью-Йорке и на Гавайях, а также в других штатах, губернаторы выдвинули эту идею как средство возвращения к нормальной жизни. (Фачер, 4/1)

КХН: Пробить тротуар, чтобы вакцинировать недостаточно представленных — и защитить всех
Леонор Гарсия прижала планшет к груди и постучала костяшками пальцев по стеклу машины.Водитель находился в одной из десятков машин, выстроившихся в очередь на тихом участке дороги в Аделанто, Калифорния, небольшом городке недалеко от юго-западной окраины пустыни Мохаве. Он ждал, когда начнется движение очереди за продуктами, и опустил пассажирское окно ровно настолько, чтобы услышать, чего хочет Гарсия. Затем она перешла на свою подачу. «Доброе утро! Мы здесь, чтобы поговорить о COVID-19 сегодня! У тебя есть минутка? — сказала она по-испански. (Альмендрала, 4/2)

Это часть утреннего брифинга KHN, краткого обзора политики здравоохранения в основных новостных организациях.Подпишитесь на подписку по электронной почте.

Основная рекламная кампания направлена ​​на то, чтобы помочь ответить на вопросы о вакцине от COVID-19

Что нового: AMA присоединяется ко многим крупнейшим именам в сфере здравоохранения и корпоративной Америки для масштабных национальных коммуникационных усилий по вакцинам COVID-19 для отправки пациентов это сообщение: «Выбор за вами».

Более 300 крупных брендов, медиа-компаний, общественных организаций, религиозных лидеров, медицинских экспертов и других доверенных лиц поддерживают кампанию, разработанную для охвата различных аудиторий.Кампания была объявлена ​​Советом по рекламе и COVID Collaborative, которые на данный момент собрали 52 миллиона долларов для этой инициативы.

Партнерами новой кампании являются Adobe, Disney, Facebook и Instagram, Google и YouTube, iHeartMedia, LinkedIn, NBCUniversal, Pandora, Salesforce, Snapchat, Spotify, Twitter, Unilever, Verizon, ViacomCBS и WarnerMedia.

Информационное сообщение кампании было создано в тесном сотрудничестве с Центрами по контролю и профилактике заболеваний (CDC), что гарантирует его тщательную проверку и научную поддержку.Все усилия кампании направляют аудиторию на GetVaccineAnswers.org или DeTiDepende.org на испанском языке, чтобы получить ответы на самые распространенные вопросы американцев о вакцинах от COVID-19. Информация на веб-сайте также доступна на китайском, корейском, русском, гаитянском креольском и вьетнамском языках.

Связанное покрытие
Врачи, медсестры, больницы в Америку: это наш шанс

Постоянно обновляемый веб-сайт отвечает на распространенные вопросы о вакцинах от COVID-19, например:

  • Как они разрешены к использованию.
  • Как они защищают людей.
  • Почему существует более одного типа вакцины.
  • Как сделать прививку.
  • Что значит пройти вакцинацию.
  • Сколько человек было вакцинировано.

Почему это важно: Около 40% американцев еще не приняли твердого решения о вакцинации, как только вакцины станут для них доступны, согласно исследованию Ad Council, проведенному Ipsos Public Affairs в феврале.

Данные показывают необходимость целенаправленных усилий для охвата цветных сообществ, которые непропорционально сильно пострадали от COVID-19 и где существует значительное недоверие к правительству и медицинскому сообществу и высокая неуверенность в отношении вакцин.

Только 40% чернокожих и латиноамериканцев американцев уверены, что у них достаточно информации, чтобы принять решение о вакцинации против COVID-19, по сравнению с 60% среди всего населения. Согласно новому исследованию, проведенному Советом по рекламе в середине февраля, около трех четвертей потребителей, сомневающихся в вакцинации, говорят, что им нужна информация для ответа на свои вопросы о вакцинах, даже если вакцины для них еще недоступны.

«Общественное просвещение является важнейшим компонентом нашего ответа на пандемию COVID-19 — это совместные усилия, направленные на расширение возможностей людей защищать себя, особенно тех, кто находится в непропорционально обремененных группах населения», — сказала директор CDC Рошель П.Валенский, к.м.н. «Точно так же, как мы принимаем меры для устранения неравенства, которое обнажила эта пандемия, нам нужен согласованный подход, чтобы положить конец пандемии и использовать уроки, извлеченные во время COVID-19, для достижения оптимального здоровья для всех».

Узнайте больше о шести крупных исправлениях, которые, по словам доктора Валенски, необходимы для борьбы с COVID-19.

Связанное покрытие
Неуверенность в вакцине COVID-19: 10 советов, как разговаривать с пациентами

Кампания использует чуткий подход, который подтверждает, что вопросы о вакцинах вполне понятны. Слоган — «Выбор за вами» — призван показать, что один из лучших способов вернуться к моментам и людям, которых мы скучаем, — это сделать вакцинацию от COVID-19.

Креативные материалы на английском и испанском языках начали появляться по всей стране в эфирном телевидении, цифровом телевидении, радио и социальных сетях в феврале. Дополнительные работы также начнутся в ближайшие недели.

Подробнее: Совет по рекламе и COVID Collaborative предоставили инструментарий с советами, инструментами, предложениями по языку и ключевой информацией о аудитории для сектора общественного здравоохранения.

Кроме того, руководство по вакцинам AMA от COVID-19 для врачей предлагает основанные на фактических данных рекомендации и передовые методы для рассмотрения во внешних коммуникациях по темам, касающимся вакцины COVID-19.

Реклама вакцины: проповедовать новообращенным или неосведомленным?

Статистика кампании

Мы провели рекламные кампании вакцинации против трех болезней: гриппа, ВПЧ и опоясывающего герпеса.

На рисунке 1 показан пример рекламной кампании и ее проведения.Как описано в Методах, после выбора ключевых слов кампании (а) объявления показываются пользователям, выполняющим запросы с использованием этих ключевых слов. Такие показы кампании называются показами (б). Показы делятся на те, где показываются рекламные объявления кампании (d), и где показываются объявления других рекламодателей. На каждое объявление может щелкнуть пользователь (f).

Рис. 1: Схема рекламной кампании.

Буквы относятся к номерам, приведенным в таблице 1.

В таблице 1 показана статистика трех кампаний, включая даты кампаний, количество созданных нами отдельных рекламных текстов и количество поисковых запросов, используемых для запуска рекламы, количество раз, когда объявления были показаны и нажаты, а также количество раз, когда другие объявления были показаны в ответ на те же запросы, что и те, по которым были показаны рекламные объявления кампании, обозначенные как «все объявления». Статистические данные в таблице 1 относятся к этапам на рис. 1.

Таблица 1 Статистика рекламной кампании и одновременного показа рекламы вакцины от других рекламодателей.

Среди всех объявлений, связанных с вакцинами, 98,1% объявлений о гриппе были показаны в ответ на ключевые слова, связанные с вакцинами или заболеванием. Более 99,99% объявлений о ВПЧ и опоясывающем герпесе были показаны в ответ на такие ключевые слова.

Краудсорсинговое кодирование терминов на предмет их связи с болезнью или вакциной дает очень четкие результаты для многих терминов, которые не связаны между собой.По шкале от 1 («Определенно НЕ ищу [вакцину]») до 5 («Определенно ищу [вакцину]»), 40 из 68 гриппа, 14 из 27 ВПЧ и 19 из 26 опоясывающего герпеса имели средства 1 (т.е. каждый кодировщик дал им 1). На верхнем уровне точность меньше, поскольку кодировщики дали термины для фактических вакцин в диапазоне от 2,5 до 5,0 при среднем значении 4,2, а термины для основных заболеваний — от 1,7 до 4,2 со средним значением 3,2. Примеры терминов и их оценки показаны в дополнительных данных 1.

Эффект прайминга

Мы рассчитали сходство терминов, CTR и процент будущих поисков по ключевым словам каждой кампании.В таблице 2 показана корреляция между сходством терминов и двумя последними переменными. CTR не коррелирует со сходством терминов. Однако сходство терминов сильно коррелирует с процентом будущих поисков. Обратите внимание, что распределение сходства терминов не является равномерным (см. Дополнительные данные 1), что может привести к недооценке фактических ассоциаций.

Таблица 2 Корреляция сходства терминов с CTR и с процентом будущих поисков вакцины.

Используя модель пропорциональных рисков Кокса, мы оценили вероятность того, что поисковик, запросивший один из целевых терминов (например,g., поиск условий) позже будет искать вакцины. Поиски терминов, которых не было в списке поисков по условию, были помечены как поиски без условий. Зависимая переменная — это время до будущего поиска от исходного показа объявления. Впечатления, которые не сопровождались поиском вакцины от одного и того же пользователя, считались цензурированными. Таблица 3 показывает результаты этой модели. Мы обнаружили, что во всех трех случаях исследователи, прошедшие лечение, были более склонны искать вакцины в будущем, чем лица, не получившие лечения, и, что наиболее важно, искатели, которые получали лечение без заболеваний, с гораздо большей вероятностью выполняли поиск, чем лица, которые не получали лечения и не страдали заболеванием.

Таблица 3 Соотношение рисков модели рисков Кокса при поиске вакцины после рекламы. Показанные числа представляют собой коэффициенты опасности.

Эффект лечения не только увеличивался при поиске вакцины после рекламы, но и распространялся на клики после рекламы вакцины. В таблице 4 показаны результаты модели логистической регрессии для кликов после рекламы вакцины. Пользователям, выполнявшим поиск, присваивался код 1, если они выполняли поиск вакцины после рекламы и нажимали на рекламу или ссылку обычного (неоплачиваемого поиска) в результатах поиска, и 0, если они либо не выполняли поиск вакцины после рекламы, либо не нажимали на любой результат.В таблице 4 представлены результаты этой модели, которые показывают, что наши объявления привели к значительному увеличению количества переходов по ссылкам, связанным с вакцинами, после рекламы.

Таблица 4 Модель логистической регрессии будущих кликов по вакцинам.

На рисунке 2 показаны кумулятивные кривые опасности для поисков вакцин после рекламы, с горизонтальной осью, представляющей часы, прошедшие с момента поиска релевантного термина, стратифицированные по тому, запрашивал ли пользователь болезнь или вакцину или нет, и был ли пользователь видел рекламу нашей кампании.Как видно из рисунков, лечение всегда увеличивает вероятность будущих поисков вакцин, особенно в ближайшем будущем (см. Также исх. № 27 ). Кривые для контрольной популяции, запросившей вакцину, значительно выше, чем для тех, кто ее не искал. Однако лечение последней группы населения увеличивает вероятность их будущих поисков вакцины почти до того же уровня, что и контрольная группа, которая действительно искала вакцину, что явно демонстрирует повышение осведомленности в этой популяции.

Рис. 2: Кривые совокупной опасности для поисков вакцин после рекламы.

В случайном столбце отображаются результаты эксперимента с рекламой, при этом пользователи, которые видели нашу рекламу, считаются «обработанными». В столбце «Объявление вакцины» отображаются результаты проверки надежности, при этом пользователь, который видел любую рекламу вакцины, считается «вылеченным».

Обратите внимание, что в случае исходного запроса, не являющегося условием, мы видим большую разницу в нулевой момент времени между обработанными и контрольными модулями. Это связано с тем, что при поиске, не связанном с заболеванием, люди выполняют поиск, не связанный с вакциной или заболеванием, а в контрольной группе им также не показывают рекламу вакцины.Таким образом, если кто-либо из этих людей в конечном итоге будет искать вакцины, это, скорее всего, займет много времени после их первоначального поиска. С другой стороны, значительная часть пользователей без заболеваний, которые были в группе лечения и получили рекламу вакцины по запросу, действительно искали вакцины вскоре после просмотра рекламы, что свидетельствует о стимулирующем эффекте рекламы вакцины. по поиску вакцин.

Эффект конгруэнтности объявлений

Эффект конгруэнтности используется для описания изменения вероятности кликов и будущих поисковых запросов, вызванного показом релевантной рекламы людям, которые проявляют интерес к болезни или вакцине.Мы оценили этот эффект, моделируя вероятность того, что будут нажаты ссылки на рекламу или, отдельно, на обычные (неоплачиваемый поиск) ссылки, в зависимости от их параметров, а также параметров оставшейся страницы, с учетом того, будут ли добавлены дополнительные объявления и / или обычные ссылки указывают на тот же веб-сайт, что и рассматриваемая ссылка (рекламная или обычная).

В частности, параметры модели учитывают размещение страницы или объявления, рассчитываемое по рейтингу объявления или органической ссылки на странице, где ранг 1 означает, что они занимают самое высокое место.Параметры модели страницы включают общее количество объявлений и органических ссылок на странице, а также вероятность запроса среди всех запросов. Параметры модели конгруэнтности включают долю объявлений или ссылок на странице поиска, которые относятся к тому же веб-сайту, что и исследуемая ссылка.

Атрибуты, которые мы оценили, были:

  • Количество объявлений, отображаемых на странице

  • Количество органических ссылок, отображаемых на странице

  • Рейтинг объявления или органической ссылки

  • Популярность запроса: логарифм того, сколько раз текст этого запроса встречается в наших данных

  • Доля дополнительных объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт

  • Доля дополнительных органических ссылок, указывающих на тот же веб-сайт

В таблице 5 показаны модели логистической регрессии для вероятности кликов отдельно для рекламы и для обычных ссылок.Как видно из таблицы, страницы и объявления, занимающие более высокое положение (более низкий рейтинг), получают больше кликов (как также показано в ссылке 28 ). Дополнительная реклама коррелирует с большим количеством кликов по рекламе, но с меньшим количеством органических ссылок, тогда как меньшее количество органических ссылок коррелирует с более высокой вероятностью кликов как по рекламе, так и по органическим ссылкам.

Таблица 5 Модель логистической регрессии кликов по объявлениям и органическим ссылкам для запросов о вакцинации.

Интересно, что большее количество объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт, оказывает неоднозначное влияние на клики, в некоторых случаях (Herpes Zoster) связано с большим количеством кликов по рекламе, а в некоторых — с меньшим (HPV), тогда как их внешний вид коррелирует с увеличением вероятности кликов. по органическим ссылкам.Дополнительные органические ссылки с того же веб-сайта связаны с большим количеством кликов по рекламе в случае ВПЧ и с меньшим количеством обычных ссылок в случае гриппа и ВПЧ, но не с опоясывающим герпесом. Таким образом, похоже, что для запросов, связанных с вакцинами, полезно размещать рекламу на веб-сайтах, которые появляются в обычных ссылках, поскольку последние побуждают еще больше людей нажимать на рекламу.

Оптимизация распределения финансирования кампании

В разделе «Эффект прайминга» мы продемонстрировали стимулирующий эффект рекламы на термины, которые воспринимаются как менее релевантные для вакцин, вызывая будущие поиски вакцины.Однако наши результаты в разделе «Эффект конгруэнтности объявлений» показали, что размещение рекламы при наличии ссылки на рекламодателя в органической ссылке значительно увеличивает вероятность клика по объявлениям.

Некоторые люди, которые уже знают о вакцине или даже планируют вакцинацию, то есть люди, уже находящиеся в глубине воронки разговора, с большей вероятностью сделают это, если их поисковые запросы будут расширены за счет рекламы, размещенной в ответ на их запросы на эти темы.Но наши результаты показывают, что если цель состоит в том, чтобы привлечь больше людей для вакцинации, рекламодатели могут направить людей через рекламу на менее релевантные термины, поражая людей в целевой группе, но не знающих о вакцине, даже не в воронке конверсии.

Чтобы найти разделение рекламных бюджетов между поисками вакцины и менее релевантными поисками, чтобы максимизировать количество людей, которые делают вакцинацию, мы рассматриваем эти два фактора следующим образом: во-первых, увеличение вероятности кликов из-за прайминга, а во-вторых, увеличение вероятности клика из-за рекламы, размещаемой при поиске вакцин.{nv} \).

Вероятности показаны в Таблице 6. Обратите внимание, что в случае гриппа показ рекламы вакцины, по-видимому, снижает вероятность кликов по рекламе, но это, вероятно, связано с тем, что многие люди ищут состояние без явного упоминания вакцины. .

Таблица 6 Изменение вероятности клика и вероятности будущего поиска.

Наша цель — максимизировать E C α + E P ⋅ (1 — α ), где α — это доля расходов кампании на поиск вакцины ( α ∈ [0, 1]), что усложняется из-за различных цен для любого набора ключевых слов.Если бы все ключевые слова имели одинаковую цену и E C > E P , максимум этой функции достигается, когда релевантные объявления отображаются для всех поисков вакцины, а оставшийся бюджет отдано на предварительные поиски. И наоборот, когда E C < E P , функция максимизируется за счет показа релевантной рекламы для всех первичных поисков, а оставшийся бюджет расходуется на поиски вакцин.Но на самом деле цены различаются, и для того, чтобы прайминг был более рентабельным вариантом, цена самого дешевого набора ключевых слов (где есть обширный набор возможных ключевых слов с различными ценами) просто должна иметь более высокую ожидаемую доходность за доллар, чем самый дешевый набор ключевых слов для вариантов болезни или вакцины (который гораздо более ограничен в объеме вариантов). И ключевые слова, находящиеся на более поздних этапах воронки разговора, в частности брендированные ключевые слова, обычно дороже 29 .

Рекламы вакцины против Covid направлены на влияние, не отталкивая людей | Коронавирус

В Англии NHS подписала Элтона Джона и Майкла Кейна на беззаботную кампанию в социальных сетях, направленную на то, чтобы убедить общественность в том, что вакцины против Covid безопасны и эффективны. В Германии вирусолог и медицинские работники проводят более трезвую кампанию по информированию общественности. И во Франции, и в других странах не было никаких массовых кампаний, направленных на стимулирование принятия вакцины.

Попытки правительства повысить признание вакцины будут подвергаться все более пристальному вниманию в ближайшие месяцы по мере того, как будет доступно больше инъекций.Эксперты в области общественного здравоохранения говорят, что им нужно пройти тонкую грань между повышением доверия и незаметностью, чтобы навязывать общественность.

Кампания Германии под названием «Германия подтягивает рукава» прошла по радио, в региональных газетах и ​​на рекламных плакатах. В то время как общественность призывают оставаться дома и избегать поездок на работу, министерство здравоохранения решило потратить более половины своего бюджета кампании в размере 25 миллионов евро на наружную рекламу.

Новая кампания, направленная на укрепление доверия среди молодых людей, должна начаться, когда вакцина станет более доступной.

Немецкий плакат о вакцинах. Фотография: Министерство здравоохранения Германии

Во Франции не проводилось крупной массовой информационной кампании. Вместо этого премьер-министр Жан Кастекс, министр здравоохранения Оливье Веран и « Monsieur Vaccin » страны, профессор Ален Фишер, который курирует программу, проводят еженедельные телетрансляционные пресс-конференции, чтобы сообщить о достигнутом прогрессе и сообщить, когда различные группы будет иметь право на выстрел.

В США федеральное правительство сдерживает общенациональные усилия по повышению осведомленности, пока не увеличится предложение вакцин, и вместо этого сосредотачивает свои усилия на сообществах меньшинств, не решающихся на вакцинацию.

«Когда дело доходит до изменения отношения к вакцинам, очень важно проводить различие между кампаниями по информированию общественности, направленными на просвещение населения, и теми, которые стремятся убедить их», — сказал Филипп Шмид, ученый-бихевиорист, изучающий скептицизм к вакцинам из Университета им. Эрфурт.

«По крайней мере, в Германии последний рискует получить ответную реакцию. Но если вы вообще не решите проблему заранее, вы в конечном итоге будете догонять антиваксов. В некотором смысле правительства должны работать над параллельным внедрением вакцины — иммунизируя население от отрицания науки.

Шмид особо выделил кампанию по повышению осведомленности общественности в Великобритании: «Она была более восходящей, чем усилия, которые мы наблюдали до сих пор в Германии, и более активными в отношении этнических меньшинств».

Ноэль Брюэр, профессор здорового поведения в Университете Северной Каролины, сказал, что Великобритания многому научилась из разногласий в конце 1990-х годов вокруг дискредитированного исследования Эндрю Уэйкфилда, связывающего вакцину MMR с аутизмом. «В то время с этим справились плохо, но это привело к высоко интегрированной кампании вакцинации, которая не имеет аналогов в мире», — сказал Брюэр.

Там, где правительства оставались бездействующими или даже сеяли недоверие к вакцинам, другие стороны были вынуждены взять на себя задачу распространения информации в свои руки.

Бразильский плакат, часть кампании «Да вакцинации». Фотография: Маурисио Фидальго

Ультраправый президент Бразилии Жаир Болсонару неоднократно выступал против вакцинации, заявляя, что он сам не будет вакцинирован, и предупредил, что выстрел Pfizer может превратить получателей в крокодилов. Когда Бразилия произвела свой первый выстрел 17 января, именно губернатор Сан-Паулу, а не Болсонару, наблюдал за церемонией запуска.

В ответ на бездействие правительства и антинаучную позицию президента возникли две кампании гражданского общества в поддержку вакцинации. Одна из инициатив, Unidos pela Vacina (United for Vaccines), была создана богатейшей женщиной Бразилии Луизой Траджано, розничным торговцем-миллиардером, которого некоторые аналитики считают потенциальным будущим претендентом на пост президента.

«Наша цель — вакцинировать всех бразильцев к сентябрю этого года», — сказал Траяно в видеоролике, посвященном этой инициативе в начале февраля.«Мы не обсуждаем политику. Мы не стремимся обвинять. Мы говорим о том, как сделать вакцину каждому человеку в нашей стране … За каждую потраченную впустую минуту в этой битве гибнут сотни жизней ».

Другая кампания проводится бразильскими газетами и телекомпаниями. Vacina, sim! (Да, вакцинация) привлекла выдающихся актеров, журналистов, мыслителей и врачей, включая Ласаро Рамоса, Фернанду Монтенегро, Алин Мидлей, Джамилу Рибейро и Драуцио Варелла.

Как самая масштабная кампания PSA продвигает вакцину

Вы почти можете слышать иглу на пластинке, как играет Билли Холидей «Я увижу тебя». Пожилая женщина смотрит в окно. Мы видим фотографии ее семьи, ее внуков, сидящих в рамах и приклеенных к холодильнику. На рисунке карандашом двух детей в масках написано: «Мы скучаем по тебе, бабушка». Женщина проходит свою собственную версию распорядка мистера Роджерса (надевает удобный свитер и тапочки), прежде чем снова с тревогой смотреть в окно.Когда, наконец, звонит дверной звонок, это не амазонка или доставка продуктов — это ее семья. Она открывает дверь, и после недолгого колебания дети бросаются в долгожданные объятия.

Выражение любви, смешанное с облегчением на лице женщины, когда руки ее внуков обнимают ее за плечи, а также выражение на лице ее дочери, когда она наблюдает за этим, — вот то, что Ad Council стремится передать этим новым общественное объявление. Это часть маркетинговых усилий организации, направленных на то, чтобы побудить людей пройти вакцинацию от COVID-19, крупнейшей в истории кампании социальной рекламы стоимостью около 52 миллионов долларов, плюс 500 миллионов долларов в виде пожертвованных рекламных мест в СМИ.

«Мы должны сделать все от нас зависящее, чтобы обучить людей, чтобы они перестали сомневаться в вакцинах и стали более уверенными в вакцинах», — говорит генеральный директор Ad Council Лиза Шерман. «Это наша луна».

Реклама, как правило, сводится к продаже: убеждают нас в том, что нам что-то нужно, и ответ — этот бренд или другой. Они заставляют нас смеяться, они заставляют нас плакать — все для того, чтобы мы купили. Кампании социальной рекламы — это финансируемые государством или корпорацией усилия по использованию тех же инструментов убеждения для повышения осведомленности и пропаганды безопасного поведения в отношении конкретной социальной болезни или проблемы.Просто скажи нет. Не пей за руль. У любви нет ярлыков. Иногда эти усилия сами становятся частью культуры.

Это ваш мозг в рекламе.

В то время как прошлые кампании по проблеме были важными и своевременными, пандемия принесла с собой беспрецедентный уровень как неотложности, так и сложности. Во-первых, Рекламный совет должен был заявить о важности мер по замедлению распространения, таких как маски и социальное дистанцирование, а затем ответить на вполне разумные вопросы многих людей о вакцинах, которые были внедрены в рекордно короткие сроки.

В последний раз рекламный совет работал над кампанией вакцины против полиомиелита в 1950-х годах, в гораздо более простой медиа-среде, когда доверие к государственным учреждениям было намного выше. По данным Pew Research в декабре 2020 года, 60% опрошенных заявили, что, скорее всего, сделают вакцинацию, и все еще остается убедить 40% американцев. Согласно данным Ad Council, 30% американцев определенно планировали сделать прививку, 20% абсолютно не получали вакцину, а 50% назвали свой подход «выжидательным».«Эта последняя когорта и является целевой аудиторией.

Хотя «выжидательная» толпа является ключевым фактором, в этой статистике кроется еще одна проблема. Сообщества чернокожих и латиноамериканцев, которые являются одними из наиболее уязвимых к вирусу, также наиболее недоверчивы и не решаются принимать вакцину. Не только из-за конкретных событий, таких как эксперимент Таскиги, но и из-за неравенства в здравоохранении на протяжении всей жизни. Теперь несколько организаций и корпораций начали слабо скоординированную, тотальную рекламную кампанию, чтобы представить убедительные доводы.Сможет ли он развеять страхи людей и дать достаточно ответов на их вопросы, чтобы сделать Америку снова безопасной?

НАЧАЛО РАБОТЫ

В марте прошлого года, всего через неделю после того, как Всемирная организация здравоохранения объявила коронавирус глобальной пандемией, Совет по рекламе выпустил свой первый PSA, связанный с COVID-19. Организация объединилась с Центрами по контролю за заболеваниями и Министерством здравоохранения и социальных служб США, чтобы создать постоянную кампанию по информированию людей о том, как обеспечить безопасность, с акцентом на ношение масок или защитных покрытий для лица и соблюдение социального дистанцирования.«Мы действительно хотели обосновать все фактами и наукой, чтобы люди могли быть уверены, что наша информация точна и проверена», — говорит Шерман.

К осени 2020 года, когда реальность развертывания вакцины стала реальностью, Шерман говорит, что организация была обеспокоена сообщениями об уровне нерешительности людей по поводу вакцинации. Он объединился с новой организацией под названием COVID Collaborative — коалицией экспертов и учреждений в области здравоохранения, образования и экономики, — которая не только организовала 24-часовую прямую трансляцию с Опрой, Джулией Робертс, Дипаком Чопрой, Questlove и другими. знаменитостей еще в мае, но также собрали 100 миллионов долларов для уязвимых сообществ и рабочих, работающих на передовой.

«Наша роль заключается в том, что мы привлекаем ученых, экспертов, и все эти организации, такие как NAACP [и] руководители штатов [работают] с нами, чтобы гарантировать, что эта кампания действительно эффективна для достижения своих целей», — говорит COVID. Соучредитель и генеральный директор Джон Бриджеланд.

В ходе исследования они обнаружили, что лучший инструмент для эффективной кампании — это местность. Конечно, большие рекламные ролики с хорошими историями — или даже такие, как сборы президентов Обамы, Буша и Клинтона, чтобы получить их снимки, — полезны, но реальный прогресс будет достигнут в донесении информации до людей через тех, кто им близок. к.Это может быть любой человек, от местного ведущего новостей до врача, пастора или лидера общины.

ЭТО ДО ВАС

Чтобы возглавить стратегию и креатив кампании вакцины, Ad Council пригласил в декабре прошлого года агентство Pereira O’Dell из Сан-Франциско. Шерман говорит, что организация подошла к этому, руководствуясь тремя общими руководящими принципами. Во-первых, наука и данные должны были управлять всем. Во-вторых, он должен был сочетать типичный национальный охват Ad Council с более местным подходом.И, в-третьих, между агентствами-партнерами должен быть скоординированный подход, а не метод лоскутного шитья, когда каждый выходит и делает свое дело.

Соучредитель и креативный председатель Перейры О’Делл П.Дж. Перейра столкнулся с проблемой найти подход, который бы уважал колебания людей и давал им возможность сделать правильный выбор. Слоган, на который они остановились? «Тебе решать.»

«Мы не хотели использовать подход, который был знаком одобрения, например« Я принял это »или« Я сделал прививку », — говорит Перейра.«Это звучит так:« Я лучше тебя ». Если вы отказываетесь от ответа, вы сразу же приводите к сбою программы. Переключившись на «решать вам», мы опираемся на ценную часть американской идентичности, а именно на нашу независимость, свободу делать свой собственный выбор. Итак, подход здесь такой: «Это зависит от вас, но позвольте мне сообщить вам некоторые факты» ».

Чтобы сделать это сообщение как можно более эффективным, в частности, для конкретных сообществ, Перейра О’Делл привел два к концу года будет больше партнеров-агентств: Alma DDB из Майами, которая сосредоточится на латиноамериканском сообществе, и Вашингтон, округ Колумбия.Joy Collective на базе C. для работы, ориентированной на чернокожее сообщество.

«Мы не собирались найти здесь сообщение с серебряной пулей, которое сработало бы для всех», — говорит Перейра. «Нам нужно было найти что-то, что позволило бы нам подходить с разных сторон. Речь шла о поиске эмоционального отношения, а не конкретных формулировок. Мы попытались найти архитектуру, которая была бы достаточно гибкой, чтобы разные партнеры могли взять на себя и присоединиться к усилиям, и есть согласованность в идее проявлять уважение и сочувствие к колебаниям людей.

Когда Луис Мигель Мессиану, креативный председатель и генеральный директор Alma DDB, впервые услышал слоган и тему «Это зависит от тебя», ему понравился разговорный характер этого слова, но он быстро понял, что сама фраза действительно пришлась по душе. короче при переводе прямо на испанский. Поэтому они работали над решением, позволяющим не только уловить суть фразы, но и добавить несколько дополнительных слоев. Их ответ должен был работать с лингвистической точки зрения, но, что более важно, он должен был переводиться культурно для всех испаноязычных национальностей.

Они приземлились на «De ti depende».

«Он действительно очень чутко передает коллективный аспект нашего сообщества и нашего выбора», — говорит Мессиану. «Это действительно захватывает это чувство расширения возможностей [и] мотивирует, не будучи навязчивым. Таким образом, мы почувствовали, что это актуально для латиноамериканской аудитории, учитывая корреляцию с зависимостью и семейной ориентацией. Не только в этой стране, но во многих случаях это связано с метрополией. У многих из нашей аудитории есть семьи в Мексике, Колумбии, Аргентине и Бразилии.Это имеет очень прямую связь с коллективным аспектом, компонентом нескольких поколений и в разных географических регионах ».

При адаптации кампании для аудитории чернокожих американцев основатель и генеральный директор Joy Collective Келли Ричардсон хотела убедиться, что кампания и ее слоган не ложатся новым бременем на сообщество чернокожих. Вместо этого она и ее команда сосредоточились на том, чтобы укоренить образы и сообщения в очень семейном опыте и желании вернуть кое-что из того, что было потеряно.В рекламе представлены изображения возвращения на родину HBCU, семейных обедов и парикмахерских. Агентство также создает послания с участием известных пасторов со всей страны, в которых говорится о важности получения фактов.

«Все началось с глубокого понимания того, что значит быть черным в Америке сегодня, и истории этой страны», — говорит Ричардсон. «Такие вещи, как эксперимент Таскиги и недоверие к медицинской профессии, когда только 5% врачей в этой стране — черные.В черном сообществе есть огромные препятствия, которые необходимо преодолеть, поэтому мы хотели сказать, что вопросы — это нормально. Беспокойство — это нормально. Мы понимаем. Проявляя сочувствие к этому недоверию, но потом говорю: давайте подключимся ».

МНОЖЕСТВО ИГРОКОВ, ОДНА ЦЕЛЬ

Еще один аспект рекламы вакцины, делающий ее беспрецедентной, — это то, что существует множество параллельных усилий, которые не связаны между собой. Чтобы вселить уверенность широкой общественности в вакцину, которую она будет производить, Moderna в октябре наняла отмеченное наградами агентство TBWA \ Chiat \ Day Los Angeles, чтобы преобразовать свой публичный имидж, не ограничиваясь только научно-исследовательской компанией, в проверенный бренд.

Тем временем, в Бронксе, штат Нью-Йорк, медицинская сеть Montefiore работает над тем, чтобы внушить доверие своим пациентам вакцины, начав с собственной команды из 50 000 сотрудников. Сейчас компания работает над кампанией потребительских брендов по повышению доверия к вакцинам, которая начнется где-то в апреле или мае.

Компания Pfizer запустила свою кампанию «Победа науки» в апреле прошлого года, но она не была связана с продажей чего-либо или продвижением своей разработки вакцины по сравнению с какой-либо другой вакциной, которая ограничена разрешением FDA на экстренное использование, которое позволяло вакцину компании быть одобренной таким образом. быстро.Напротив, кампания Pfizer была уверенным сплоченным лозунгом в гонке за вакциной. На прошлой неделе, 11 марта, компания запустила 44-минутный документальный фильм на канале National Geographic, созданный с помощью сети, в котором задокументирован эпический процесс, который потребовался для столь быстрого создания вакцины.

«Все, что мы делаем, — это внушение уверенности в вакцинах», — говорит Салли Сусман, исполнительный вице-президент Pfizer и главный директор по корпоративным связям, объясняя причину, по которой компания выпустила эту историю прямо сейчас.«Люди в истории, это не высшее руководство компании. Это люди, которые работают на земле. И, как и в любой истории, чем ближе вы подходите к земле, тем больше чувствуете ее правду ».

БОЛЬШЕ ВАКЦИН, БОЛЬШЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Поскольку на прошлой неделе президент Байден объявил, что все американцы должны иметь доступ к вакцине к 1 мая, коалиция маркетологов, рекламодателей и СМИ, стоящих за кампанией Ad Council, знает, что это только начало. Линда Яккарино, председатель отдела глобальной рекламы и партнерских отношений в NBCUniversal, говорит, что степень координации и сотрудничества между таким большим количеством, часто конкурирующих, партнеров из частного сектора, включая сотрудников Ad Council, Verizon, Walmart, Comcast и Salesforce, в целях содействия обучению по вакцинации «очень высока. ничего, кроме экстраординарного.

И она не ожидает, что это будет единичная кампания.

«Мы совершенно уверены, что это сообщение со временем изменится», — говорит Яккарино. «Это не будет одноразовая кампания, рассчитанная на месяц или два. Мы ожидаем, что это продлится больше года, и я уверен, что это потребует разных итераций того, что представляет собой обмен сообщениями ».

У Ad Council есть своя кампания, а партнерам была предоставлена ​​возможность создавать свои собственные работы, но с использованием слогана и фреймворка «Все зависит от вас».Есть надежда, что этот подход создаст больше способов общения с людьми, особенно на местном и культурном уровнях. Коллективный эффект этого, а также работа Pfizer, Moderna и надвигающаяся кампания Белого дома по вакцине Johnson & Johnson в идеале должны покрыть как можно больше оснований для сомнений.

Похоже, что толчок уже получил более благоприятный ответ на публичную реакцию против защитных мер, таких как маски для лица и социальное дистанцирование.Эксперты говорят Fast Company , что самая большая разница между этими двумя кампаниями может заключаться в том, что маски и другие меры рассматриваются как защитные действия, тогда как вакцина не только производит впечатление проактивной, но и приносит с собой ощущение света на конец туннеля.

Беспрецедентный характер этой работы, с учетом ее масштаба и количества участвующих партнеров, отражает явную важность и срочность сообщения. Те, кто участвует, также хотят увидеть уроки, которые он преподнесет.

«Это все неизведанная территория», — говорит Альма Мессиану. «Это создаст новый ориентир».

Budweiser призывает людей сделать вакцину против Covid в новой рекламе

Реклама Budweiser «Хорошие времена наступают».

YouTube

Несколько брендов подталкивают потребителей к вакцинации от Covid-19, рекламируя аналогичное сообщение: сделайте прививку, чтобы мы могли вернуться к нормальной жизни.

Budweiser выпустил в среду рекламный ролик под названием «Хорошие времена наступают». На нем представлены неподвижные фотографии людей, пьющих пиво вместе после чтения на экране «Помните это?».

Заканчивается словами: «Хорошие времена наступают.Теперь у нас есть шанс », как в пьесе Джимми Дюранте« Я увижу тебя ».

Бренды кровно заинтересованы в том, чтобы побудить потребителей получить вакцину, но эти кампании также являются относительно безопасным способом использования своих платформ для благо общества.

«Конечно, многие компании очень зависят от открытия экономики; они очень заинтересованы в попытках повысить уровень вакцинации и попытаться вернуться к нормальной жизни », — сказал Тим Калкинс, профессор маркетинга Школы менеджмента Келлога Северо-Западного университета.«Если вы круизный лайнер, кинотеатр или Coca-Cola, вам нужны люди, которые должны пройти вакцинацию, чтобы экономика могла открыться, а бизнес возобновился».

Но поощрение вакцинации — это также способ внести свой вклад в общее благо, не вызывая слишком много споров.

«Сейчас компании и бренды уделяют большое внимание идее иметь большую цель, чем просто зарабатывание денег», — сказал он. «Если вы хотите, чтобы вас считали отдающим и вносящим свой вклад в общество, это довольно безопасное место», — сказал он.

Калкинс сказал, что подобные усилия вряд ли повлияют на самых нерешительных людей.

«Но они могут повлиять на людей, которые находятся на пузыре или не уверены, и я думаю, что именно здесь это действительно может повлиять», — сказал он.

Google, Walgreens и другие весят

Усилия Budweiser являются частью более крупной платформы «Это зависит от вас» некоммерческого рекламного совета, который запустил одну из крупнейших в истории США кампаний по просвещению населения, направленную на то, чтобы люди чувствовали себя комфортно. вакцина. Рекламный совет опубликовал ряд рекламных роликов, в том числе с участием бывших президентов, первых леди и крупных спортивных лиг.

Budweiser Вице-президент по маркетингу Моника Рустги сказала, что ролик состоит из старого пользовательского контента о людях, пьющих пиво.

«Наконец-то свет в конце туннеля, поэтому мы подумали, что эти общие моменты вокруг пива — это на самом деле, когда кажется, что человечество должно немного вернуться к нормальной жизни», — сказала она. «Это так близко, и ключ к этому — получить информацию о вакцине и сделать выбор».

Растги сказал, что ролик, подготовленный агентством David, будет в основном транслироваться на цифровых платформах, но может распространиться на телевидение, если сообщение найдет отклик.

Другие крупные бренды, такие как Walgreens и Google, выпустили аналогичные рекламные объявления о вакцинах.

Google недавно выпустил ролик под названием «Вернись к тому, что любишь», который на YouTube просмотрели более 6 миллионов раз. Он показывает окно поиска с такими терминами, как «карантин» и «блокировка», затем переходит к удалению части «пот» из «тренировочных штанов» и изменению «виртуального счастливого часа» на просто «счастливый час». Все заканчивается тем, что кто-то набирает «вакцина против коронавируса рядом со мной».

Рекламный ролик Google, созданный собственной лабораторией Google Creative Lab, транслировался по национальному телевидению во время игры March Madness Final Four и премьера на YouTube состоялась в марте.

Walgreens в воскресенье запустила кампанию под названием «Это наш выстрел» с певцом Джоном Леджендом, которая описывает как попытку «напомнить американцам, что вакцина — это возможность страны помочь положить конец пандемии COVID-19».

Другие компании предлагают стимулы или способы помочь потребителям получить вакцины. Target заявила на этой неделе, что пожертвует 1 миллион долларов некоммерческим организациям, предлагающим бесплатные и льготные поездки на прививки через программу Lyft. Стартап в области электронной коммерции Drop Technologies заявила, что предоставит клиентам кредиты в ресторанах и розничных магазинах, если они сделают селфи во время вакцинации.

Калкинс сказал, что маркетинг вакцин будет заметно более гладким, чем то, что мы видели до сих пор.

«Пока пандемия не была отмечена серьезным маркетингом», — сказал он. «Мы переходим от коммуникации, которой руководят специалисты общественного здравоохранения, у которых небольшой бюджет и [которые] не погружаются в мир маркетинга каждый день, к совершенно иному сценарию, когда разные организации принимают участие, у них большие бюджеты и они знают, как работает маркетинг.»

Как только количество вакцин действительно вырастет, Калкинс ожидает еще одного быстрого сдвига в рекламе.

» Это будет все о праздновании; возобновление жизни. «Будет еще один большой поворот», — сказал он. реклама предполагаемых «вакцин» за последние три месяца.

Check Point Research сегодня обнародовала новые данные, согласно которым количество темных веб-объявлений вакцины против COVID-19 утроилось с января, с брендами Johnson & Johnson (600 долларов США), AstraZeneca (500 долларов США), Sputnik (600 долларов США) и SinoPharm (500 долларов США). предлагается по несколько сотен долларов за штуку.

Активность в даркнете вокруг COVID-19 теперь распространяется и на поддельные карты вакцинации от Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC), которые продаются по 150 долларов каждая.

В другом месте исследователи обнаружили поддельные отрицательные тестовые документы на COVID-19, выставленные на продажу со сделкой «купи два, третий получишь бесплатно».По данным Check Point, другие поставщики продают DIY-версии отрицательного тестового документа COVID-19, который можно создать менее чем за 30 минут, всего за 25 долларов.

Одед Вануну, руководитель отдела исследования уязвимостей продуктов в Check Point, сказал, что за последние пару месяцев количество незаконных операций резко возросло: от нескольких сотен рекламных объявлений вакцины Moderna или Pfizer до более 1000 объявлений различных брендов.

Он предупредил, что деятельность, связанная с вакцинами, будет продолжать расти до тех пор, пока существует высокий спрос со стороны мирового населения.

Попытка приобрести вакцины через эти каналы чрезвычайно опасна, поскольку, даже если они законные, они могли храниться неправильно и представлять опасность. Поддельные сертификаты на вакцины также наносят ущерб общественному здоровью, поскольку они могут позволить людям, все еще подвергшимся воздействию вируса и потенциально заразным, заявить, что они защищены.

«Людям необходимо понять, что попытка получить вакцину, карту вакцинации или отрицательный результат теста на COVID-19 неофициальными способами чрезвычайно рискованна, поскольку хакеры больше заинтересованы в ваших деньгах, информации и личности для эксплуатации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *